Shein进军美国书籍市场，挑战Amazon

Shein自2015年进入电商市场以来，逐步侵蚀Amazon(AMZN)的全球市占率，靠着极低价产品吸引消费者。然而，川普政府取消小额免税额度及新增中国关税，使Shein的成本上升，尽管该公司透过「一价全包」策略降低消费者的惊讶费用，仍难以避免价格上涨。即便如此，Shein在2024年的全球营收仍增长20%至370亿美元，但税前利润却较前一年下降13%至13亿美元。

Shein推出线上书店，合作对象为Alibris

Shein与位于加州的Alibris合作，在美国推出线上书店，提供超过10万种书籍，包括学生可负担的教科书。 Alibris是一个专为独立卖家提供的平台，拥有超过2亿件商品，范围涵盖书籍、音乐及电影。 Shein美国市场总经理George Chang表示，这次合作让Shein能以更低的运费和更快的配送速度提供书籍，并可能改善利润率。

Shein提供学生更便宜的教科书选择

Shein进入书籍市场的时机正值美国大学学费不断攀升之际。根据Education Data Initiative的数据，目前美国四年制公立大学的平均学费为9750美元，而外州学生则需28386美元。尽管教科书在整体教育支出中所占比例不大，但对许多学生来说仍是沉重负担。 Shein提供的平价教科书虽无法解决学生债务危机，但在高价的学术出版市场中，提供了一个更实惠的选择。

Amazon仍是电商巨头

即使面临竞争，Amazon(AMZN)依然是电商领域的巨头，无论在营收、产品种类或全球基础设施上都远超Shein。根据Amazon的2024财报，其营收增长11%至6380亿美元，税前利润更是大幅增长86%至686亿美元。 Amazon的强大基础设施和快速适应市场变化的能力，使其能吸收部分关税成本，并将节省的成本转嫁给消费者，进一步巩固其市场领导地位。