继续蝉联！Temu全球用户突破12亿，再夺“双料冠军”

“三连冠”背后

Temu全球化新阶段

根据Sensor Tower机构的最新数据显示，Temu在2025年前10个月再度斩获全球电商应用下载量与月活跃用户增长“双料冠军”，连续三年称霸全球购物应用下载榜。

截至2025年10月，Temu的业务版图已拓展至全球90多个国家和地区，累计下载量突破12亿，月活用户在8月达到5.3亿，创下平台历史最高，展现出持续扩大的全球影响力。

在GMV方面，Temu在第三季度实现约240亿美元的成交额。从区域构成来看，欧洲市场贡献40%，北美市场占31%，拉美地区达12%，其余部分则由中东、东南亚、非洲等新兴市场共同构成。

这一均衡的全球布局也说明Temu已从依赖单一市场的出海平台，成功转型为具备多元市场能力的全球化平台。

强势增长背后，合规化迫在眉睫

随着业务规模的极速扩张，Temu面临的全球监管环境也日益严格。过去依靠粗放增长的模式已难以为继，平台必须主动适应更高标准的合规要求，实现可持续发展。

近期，黑五预热期间，Temu内部传出消息，将玩具品类卖家的保证金从1万元上调至3万元，并同步加强商品检测与认证要求。未达标的商品可能面临下架、罚款，甚至封店。

这一系列动作，本质上是对卖家结构的一次主动优化。通过提高准入门槛，平台筛选出具备稳定供应链和强履约能力的优质卖家，从而为长期发展构筑健康的基石。

下一阶段重心：深耕本土化

今年，Temu的全球化进程明显倾向于本土化运营，“本地店+本地仓”的布局不断加快。

拉美市场成为Temu今年的重点开拓区域，而巴西更是重中之重。平台将此前在多个市场验证成功的“本地卖家+本地发货”模式复制至巴西，旨在全面提升履约效率与用户粘性，为可持续发展打好根基。

10月31日，Temu宣布正式向巴西本地卖家开放入驻，标志着其在拉美最大电商市场的本土化进入实质性阶段。具体举措包括：

• 取消邀请制：允许所有持有巴西本地库存的商家自由入驻。

为快速吸引并构建本地卖家生态，Temu推出极具吸引力的扶持政策：

• 零成本入驻：明确不收取注册费，也未设置保证金要求。

这一套组合拳下来帮助Temu快速构建本地供应链网络，为后续深耕市场提供核心动力。

Temu的“三连冠”为其赢得了庞大的用户基础，而如今全力推进的本土化，则是要为长期发展搭建更稳固的道路。

对卖家而言，平台红利也正从“铺货时代”转向“精细化运营时代”，既是挑战，更是机遇。只有把握机遇，尽早布局，才能在Temu转型风波中赢得机会。