1120亿欧元的蛋糕，Temu从亚马逊嘴里抢走一块

在跨境出海的众多品类中，消费电子一直是个特殊的存在。它客单价高、技术迭代快，某种程度上，这个赛道比拼的不只是价格，更是对市场需求的理解和响应速度，而这也正是它能持续吸引着众多卖家、资本和关注度的原因。

日前，欧洲跨境电商研究机构Cross-Border Commerce Europe发布了《欧洲消费电子零售TOP100》第三版报告。报告显示，欧洲在线消费电子市场当前估值1120亿欧元，预计2026年底达1170亿欧元，线上销售超过总市场一半。该品类在欧洲整体线上零售的占比已经攀升到13%，稳居第二大电商品类。

市场份额扩大 图源：Cross-Border Commerce Europe

市场在膨胀，谁在分食这块蛋糕？在最新的TOP5榜单上，有一个尴尬的现实，前五名依旧没有出现一个欧洲本土品牌。但是更大的变化在于榜单本身，来自中国的Temu成为了第五名。此外，亚马逊以35.32%的市场份额继续守擂，三星和MediaWorld分列二三位。

Temu凭什么闯入欧洲TOP5？答案并不复杂。

低价永远是最好用的武器，Temu深谙此道。在产品定价上，Temu仅为亚马逊的30%到50%。而低价的背后，是中国消费电子产业链的极致压缩能力，从出厂到出海，成本控制几乎做到了极限。

Temu亚马逊定价差异 图源：omnisend

Temu的流量玩法是第二张牌，熟悉的“砍一刀”等社交裂变策略被复制到欧洲市场，快速积累起了大批价格敏感型用户。

上述的模式并非试水，Temu此前已经在澳洲打通。2025年，Temu在澳大利亚的用户规模达到了500万，同比增长了17%。欧洲的突围，不过是同一套逻辑在另外一个市场的复制。

双管齐下，Temu硬生生从欧洲巨头嘴边撕下了一块肉。