亚马逊Bazaar向14个新市场开放

亚马逊正在扩大其第三方卖家平台Bazaar的覆盖范围，现已向14个新国家的消费者开放。此举标志着这家电商巨头在推动全球市场整合和简化跨境销售方面迈出重要一步。

亚马逊Bazaar

根据亚马逊本周发布的公告，Bazaar服务新增覆盖以下国家：

• 比利时
• 捷克
• 丹麦
• 希腊
• 匈牙利
• 爱尔兰
• 墨西哥
• 荷兰
• 挪威
• 波兰
• 葡萄牙
• 罗马尼亚
• 瑞典
• 瑞士

Bazaar最初于2023年在德国推出，作为一项试点项目，旨在将原本分散在各国独立站点上的第三方卖家商品整合到一个统一的泛欧购物体验中。此后，该服务逐步扩展至奥地利、法国、意大利和西班牙等市场。

如今，随着上述14国的加入，Bazaar已覆盖欧洲大部分主要经济体以及墨西哥这一关键拉美市场。

对消费者而言，Bazaar意味着更丰富的商品选择。用户现在可以在本国亚马逊网站上直接浏览并购买来自其他参与国卖家的商品，无需切换站点或担心复杂的跨境流程。所有商品均以本地货币标价，并提供清晰的配送时间和退货政策。

对卖家来说，Bazaar降低了进入新市场的门槛。符合条件的第三方卖家只需在其现有账户中启用Bazaar功能，即可将其商品自动展示给所有参与国的消费者，而无需单独注册每个国家的亚马逊站点或管理多套库存。

亚马逊表示，Bazaar的扩张是其“全球开店”（Global Selling）战略的重要组成部分，旨在帮助中小企业更高效地触达国际买家，同时为消费者提供更便捷、多元的购物体验。

目前，Bazaar仅对受邀卖家开放，但亚马逊计划在未来逐步向更多第三方卖家全面推广该服务。

零售行业观察人士指出，此举不仅强化了亚马逊在欧洲的市场整合能力，也可能对本地电商平台构成竞争压力——尤其是在中小国家，消费者过去可能因语言或物流障碍而较少接触跨境商品，如今则能通过熟悉的本地亚马逊界面轻松购买。

随着全球电商竞争加剧，平台对无缝跨境体验的投入正成为关键差异化因素。亚马逊通过Bazaar持续优化其全球供应链与用户体验，进一步巩固其在国际零售领域的领先地位。