亚马逊店铺产品的标题名称设置指南（官方指南）

商品标题或商品名称（即 “列出您的商品 ”页面上的 “商品名称” 字段）是顾客在亚马逊上搜索商品时首先看到的内容。标题必须清晰简洁地描述关键的商品信息。清晰的标题有助于顾客识别、区分和比较商品，从而简化他们的购买决策，并提高成交率。

一、亚马逊产品标题设置要求

除媒体类产品外， 我们全球所有商店的所有产品类型均需遵守标题要求。首次上架产品时，您的标题必须符合以下要求。如果您的产品已上架但标题不符合这些要求，标题可能会被自动更正，或者可能不会出现在我们的搜索结果中。

创建产品标题时请遵循以下标准：

• 标题长度不得超过 200 个字符（包括空格）。有关此要求的例外情况，请参阅 “标题长度标准例外情况” 列表。
• 标题不得包含“ 免运费 ”或“ 100% 质量保证 ”等促销短语。
• 标题不得使用以下特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、¬、¦。其他特殊字符，例如~、#、<、> 和*，仅在特定情况下允许使用。例如，您可以将这些符号用作产品标识符（“款式编号#4301”）或尺寸（“<10磅”）。禁止将特殊字符用于装饰用途。例如，标题“Paradise Towel Wear Co. 沙滩罩衫 << 儿童 XXS 码 >>”不符合规定，因为尺寸周围使用了过多的符号。
• 标题必须包含能够清晰描述产品的最少信息，例如“亚马逊精选连衣裙”、“哥伦比亚登山靴”或“索尼耳机”。
• 标题中同一个词不得出现超过两次。例如，“ 男婴服装男婴秋冬服装男婴长袖背带套装”这样的标题就不符合规定。

二、亚马逊产品标题设置指南

创建高质量的产品标题对于提升产品曝光率和转化率至关重要。顾客会快速浏览搜索结果，因此确保标题能够概括最重要的产品信息是提高产品曝光率的关键。此外，过长或杂乱的标题难以阅读。因此，理想的标题应该简洁明了地反映产品的关键信息，避免赘述不必要的细节和元素。

以下准则是一些最佳实践，您可以参考这些实践来提供最佳的客户体验：

1. 标题应简洁明了。虽然最多允许 200 个字符，但我们建议您使用 80 个字符或更少，因为移动设备屏幕会截断过长的标题。
2. 产品标题中不要包含冗余信息、不必要的同义词或过多的关键词。
3. 仅包含有助于顾客快速识别和理解产品的信息。请按重要性排序，将最重要的产品信息放在最前面。 您可以参考以下顺序（如适用）：品牌名称口味/风格产品类型名称关键属性（即产品的独特卖点）颜色尺寸/包装数量型号例如：亚马逊新鲜哥伦比亚无咖啡因咖啡豆，中度烘焙，12盎司（3包）亚马逊 Fire HD 8 平板电脑，8 英寸高清显示屏，3GB 内存，32GB 运行内存，512GB 存储空间，黑色亚马逊精选女童短袖珠地布 Polo 衫连衣裙
4. 对于有多种规格的产品，请将规格和颜色信息包含在子 ASIN 的标题中，而不是父 ASIN 的标题中。详情页面会显示父 ASIN 的标题，子 ASIN 的标题只有在 ASIN 被添加到顾客购物车后才会显示。子 ASIN 的标题不会显示在产品详情页面上。示例父标题：亚马逊精选 T 恤子标题示例：亚马逊精选 T 恤，白色，中号
5. 请勿全部使用大写字母。
6. 除了介词 （in, on, over, with） 、连词 （and, or, for） 或冠词 （the, a, an） 之外，每个单词的首字母都要大写。
7. 请使用数字：“2”而不是 “two” 。
8. 请仅使用标准字母和数字。请勿使用非语言 ASCII 字符，例如 Æ、Š、Œ、Ÿ 或 Ž。
9. 不要使用主观评价，例如“ 热门商品 ”或“ 畅销商品 ”。
10. 标题可以包含必要的标点符号，例如连字符（-）、斜杠（/）、逗号（,）、和号（&）和句点（.）。
11. 标题可以缩写计量单位，例如“厘米”、“盎司”、“英寸”和“千克”。

部分类别可能有特定的标题规范。