2026全球电商风向标报告

今年全球电商收入首次突破 5 万亿美元，同比增 8.6%，线上零售渗透率达 25.4%，中美贡献六成以上增量，非洲、亚洲增速领跑全球。市场呈现头部集中趋势，亚马逊、拼多多、抖音稳居全球前三，中型商家数量持续缩减，平台生态优于独立电商，Shopify 全球交易额占比升至 6.2%。行业增长主要依靠新增买家与复购频次提升，客单价、退货率整体稳定，跨境电商拉动增量明显。AI 购物流量已形成规模，但智能自主交易仍处于探索阶段，报告同时分区域、零售商赛道拆解格局，并对智能电商发展做出前瞻研判。