国货品牌PUFFIT通过在TikTok Shop平台销售冲锋衣，在欧洲市场取得显著成绩，5个月累计销售额达172.13万英镑（约合人民币1633万元）。

PUFFIT洞察欧洲消费者对“城市户外”风格的需求，推出兼具防水保暖功能与时尚设计的冲锋衣，融合卫衣材质的舒适性，满足日常通勤、露营等多场景需求。与高端品牌相比，PUFFIT冲锋衣价格仅为始祖鸟等品牌的1/10，降低消费者试错成本，吸引追求性价比的年轻群体。

直播带货：近28天内发起310场直播，通过自营账号展示产品防水性能、穿搭场景等，单场最高销售额达1.2万英镑。
短视频推广：发布6167条视频，内容涵盖穿搭教程、保养方法等实用信息，视频销售额占总销量近1/3。
达人合作：提前制作达人推广卡片，与头部达人合作提升品牌曝光，大促期间直播间GMV爆发5倍。

PUFFIT先聚焦英国、德国等成熟市场，再逐步拓展至法国、意大利等站点，构建覆盖欧洲主要市场的销售网络，降低市场教育成本。
这体现了中国品牌通过精准洞察需求、创新产品设计和高效数字化运营，在海外市场实现突破的能力。

来源：跨境电商鹰熊汇