根据Circana数据，美国玩具市场2025年扭转此前两年的颓势，全年销售额录得6%的同比增长，商品均价与出货量均有所提升。细分品类中，游戏与拼图表现最为抢眼，增幅高达37%；售价区间在30至69.99美元的中高端产品需求同样旺盛，增幅达18%。

单品层面，宝可梦系列玩具全年销售额跃升87%，规模扩大至25亿美元；孩之宝全年营收亦同比增长14%。从市场结构来看，IP授权产品与收藏属性玩具构成本轮增长的主要支撑。与此同时，关税政策走向与通胀压力持续叠加，行业后续走势仍面临一定的不确定性。