拉美电商巨头美客多近日在APP内正式上线直播购物功能Mercado Livre Live，消费者可在观看直播时直接下单，无需跳出页面。该功能面向卖家、联盟营销者和内容创作者开放，并计划在9月4日开幕的Rock in Rio音乐节期间连续多日进行品牌直播。数据显示，巴西31%消费者已有直播下单习惯，美客多希望通过这一功能在直播电商赛道与TikTok Shop展开竞争。