亚马逊广告基础知识、专业术语有哪些？

亚马逊广告基础知识及专业术语包括：

一、广告类型

1. Sponsored Products（SP广告）：商品推广广告，出现在搜索结果和商品详情页
2. Sponsored Brands（SB广告）：品牌推广广告，展示品牌Logo、自定义标题和多个商品
3. Sponsored Display（SD广告）：展示型推广，基于受众和商品进行投放
4. Stores：品牌旗舰店，免费的多页面购物体验

二、投放方式

1. Automatic targeting：自动投放，系统根据商品信息自动匹配流量
2. Manual targeting：手动投放，自主选择关键词或商品定向
3. Product targeting：商品定向，针对特定商品或品类进行投放

三、核心术语

1. Impressions（展示量）：广告被展示的次数
2. Clicks（点击次数）：用户点击广告的次数
3. CTR（Click-Through Rate）：点击率，点击次数/展示量
4. CPC（Cost Per Click）：每次点击成本
5. ACoS（Advertising Cost of Sale）：广告销售成本比，广告花费/广告销售额
6. ROAS（Return On Ad Spend）：广告投资回报率，广告销售额/广告花费
7. Conversion Rate（转化率）：订单数/点击次数
8. TACoS（Total Advertising Cost of Sale）：总广告销售成本比，广告花费/总销售额

四、竞价策略

1. Fixed bids：固定竞价
2. Dynamic bids - down only：动态竞价-仅降低
3. Dynamic bids - up and down：动态竞价-提高和降低

五、匹配类型

1. Broad match：广泛匹配
2. Phrase match：词组匹配
3. Exact match：精确匹配

六、质量指标

1. Advertising Rank（广告排名）：决定广告展示位置的综合指标
2. Relevance（相关性）：广告与用户搜索的相关程度

七、报告指标

1. 7-day Total Sales：7天总销售额
2. 14-day Total Sales：14天总销售额
3. New-to-Brand Metrics：新客指标

八、广告层级结构

1. Campaign（广告活动）
2. Ad group（广告组）
3. Ad（广告）
4. Keyword/Product targeting（关键词/商品定向）