随着全球跨境电商市场持续扩张，除亚马逊、沃尔玛、Temu等跨国巨头外，一批聚焦区域市场的电商企业也迅速崛起。近日，有消息称，被誉为“中东版阿里巴巴”的本地电商平台Noon正计划在两年内于沙特和阿联酋实现双重上市，有望成为阿拉伯地区首批上市的大型数字企业之一。
Noon成立于2016年，由沙特主权基金及阿联酋Emaar集团创始人等共同投资创立，业务覆盖沙特、阿联酋、埃及等多国，是阿拉伯地区主要电商平台之一。其业务模式类似“京东＋美团”，除全品类商品零售外，还拓展了生鲜配送、外卖服务、电子支付和极速配送等多元板块。
依托对中东市场的深度理解和雄厚资本支持，Noon迅速成长。自成立以来，已融资超27亿美元，估值接近100亿美元。2024年，其GMV预计达50至60亿美元。公司董事长Mohamed Alabbar表示，Noon已非常接近盈利，为IPO打下重要基础。
这一上市计划符合区域资本市场的活跃趋势。2025年上半年，海湾地区已有二十余家企业提交上市申请，融资规模达34亿至41亿美元，显示该地区对投资者的吸引力正在提升。
然而，Noon要实现长期稳定盈利仍面临显著挑战。中东电商市场潜力巨大，吸引众多国际企业加大布局。TikTok已于去年宣布在利雅得设立区域总部，并强调沙特为其重点市场。据Redseer数据，2024年TikTok在沙特推动消费支出1100亿里亚尔，贡献39亿里亚尔经济价值，支持超过2.5万个就业岗位，并助力17万中小企业提升影响力。
在生鲜和外卖领域，Noon同样遭遇激烈竞争。其生鲜配送服务Noon Daily虽提升GMV和市场份额，却因低订单价值和持续物流投入挤压利润。同时，美团旗下Keeta已进入科威特、沙特和卡塔尔，并计划扩展至阿联酋、巴林、阿曼等国，进一步加剧外卖行业的竞争。
多重挑战下，Noon虽具备市场地位和资本优势，但其盈利模式尚未成熟，能否在激烈竞争中持续盈利并成功上市，仍需市场检验。
