TikTok近日官方宣布，其在欧洲市场的月活跃用户已超过2亿，覆盖32个国家，约占欧洲总人口的三分之一，显示出其在青少年群体中的持续增长势头。这一数字较2023年的1.75亿继续提升，母公司字节跳动全球月活用户则已超过10亿。随着欧洲市场布局的不断深化，TikTok正持续释放其作为社交电商平台的商业潜力。

自2021年6月TikTok Shop在英国推出以来，电商业务在欧洲实现快速扩张。目前英国仍是其最大市场，法国增速显著，德国凭借严格合规建立稳固基础，意大利与西班牙则在生活方式和时尚品类表现出强劲潜力。据统计，英国和法国两地的卖家数量合计占欧洲TikTok Shop活跃卖家一半以上，反映这些市场对平台的高度认可与活跃度。

TikTok欧洲负责人表示，未来在欧洲大陆的扩张将“比英国更具活力”。平台计划明年在荷兰、比利时、瑞典和波兰等国家上线TikTok Shop业务，进一步拓宽电商覆盖范围。波兰预计将成为TikTok Shop在欧洲的第七个站点，最早将于2026年上半年开放。

今年夏季，TikTok Shop欧洲促销活动在英国及法、德、意、西四国取得亮眼成绩。欧盟四国自运营商家单日销售爆发超200%，全托管业务GMV单日最高增长200%，英国全托管商家GMV更是爆发超过600%，展现出强劲的市场动能。