根据媒体获取的内部数据，在今年Prime Day促销期间，亚马逊美国站的新Prime会员注册数量未能实现预期目标，不仅低于去年同期水平，也较公司既定目标存在一定差距。数据显示，在7月8日至11日为期四天的Prime Day活动及此前21天的预热促销阶段，亚马逊在美国共新增Prime会员540万名，同比减少约11.6万人，较预期目标也低了约10.6万人，总体降幅约为2%。

从结构上看，活动正式开展的四天期间，新注册会员数为160万，超出内部设定目标约8.7万人，达成率为106%；然而，在前三周的预热期内，新增会员仅390万人，不仅同比减少18.5万人，也比预设目标低了19.3万人，两项比较均较预期落后约5%。