亚马逊升级Prime Video购物功能，影视内容进一步变成购物入口

9月14日消息，亚马逊正在进一步打通Prime Video与电商业务。近日，亚马逊升级Prime Video的“Shop the Show”功能，并加入“Shop Tab”和“Shop the Scene”两项新功能。与此同时，可购物内容数量也从此前的约1300部扩大至8000多部，覆盖Prime Video原创剧集、授权影视内容以及直播体育赛事。

这意味着，Prime Video正在从单纯的视频平台，逐渐增加“边看边买”的消费场景。

购物入口直接进入观看页面

亚马逊去年推出“Shop the Show”，消费者观看Prime Video上的电影、剧集或体育直播时，可以通过手机上的亚马逊购物App寻找与节目相关的商品。

相比传统的植入式广告，这种方式并不会频繁打断电视画面，用户也无需额外进行登录操作。

此次升级后，购物场景进一步扩大。在美国市场，用户不仅可以在影视内容中寻找商品，观看体育直播时同样可以使用相关功能。

与此同时，亚马逊还把购物入口进一步放进了Prime Video的观看界面。

新增的“Shop Tab”位于X-Ray互动功能中，与演员信息、音乐以及幕后内容等选项并列。观看节目时，用户通过遥控器即可打开购物标签，查看与当前内容相关的商品。

如果电视和手机上的亚马逊购物App使用同一个账户，两个设备之间还可以进行内容同步。用户在电视端发现商品后，可以直接拿手机继续浏览和购买，不必影响观看体验。

从“买剧中商品”到“看见就能搜”

此次升级中，更值得关注的是“Shop the Scene”。

这项功能依托亚马逊Lens的视觉识别能力，让消费者可以直接对影视画面中的物品进行搜索。

过去，消费者想购买剧中出现的服装或家居用品，往往需要先知道商品名称、品牌，再进行搜索。“Shop the Scene”则降低了这一步门槛。

看到演员穿着的衣服、房间里的家具或装饰品后，用户可以通过手机识别画面，寻找相同或相似商品。

目前，“Shop the Scene”已经在美国亚马逊购物App上线，覆盖600多部影视作品。除了角色服装之外，家居装饰等场景中的商品也可以成为搜索对象。

相比简单地给影视内容附加商品链接，这种模式更接近“视觉发现式购物”：消费者先被内容吸引，再从画面中发现商品，最后完成购买。

Prime Video正在成为新的电商触点

从“Shop the Show”到“Shop Tab”，再到“Shop the Scene”，亚马逊正在不断缩短内容消费和商品购买之间的距离。

影视剧负责制造兴趣，视觉识别负责找到商品，购物App则承接后续交易。

随着可购物内容从1300部扩大到8000多部，Prime Video覆盖的商品消费场景也在持续增加。

对于亚马逊而言，这不只是给Prime Video增加一个购物功能，更是在尝试把影视、体育等内容产生的注意力直接转化为消费需求。

未来，消费者可能不需要专门打开购物平台寻找商品，看剧时看到什么感兴趣的东西，就可以顺手买什么。