Wildberries"品牌专区"全面开放，中小卖家也能建品牌主页了

全球定制网获悉，Wildberries近日宣布，此前仅向大型品牌和头部商家开放的“品牌专区（Бренд-зона）”服务，将正式面向平台全体卖家推出。这意味着，所有入驻卖家均可创建具有独立品牌视觉风格的专属页面，以更系统、更具辨识度的方式向消费者展示自身商品体系。

根据平台方面的说明，品牌专区是Wildberries内部的独立展示空间。卖家可在其中发布品牌介绍、创建商品精选合集、投放品牌专属视觉风格的横幅广告，并展示其他品牌相关内容。

目前，该功能已在卖家后台的“销售增长（Рост продаж）”板块上线。与此前版本相比，新版品牌专区对页面搭建工具进行了全面升级。卖家通过全新的后台界面，借助预设模块即可快速完成品牌页面搭建。

可使用的模块包括突出旗舰产品或新品的主题商品合集，介绍品牌历史、品牌理念与核心优势的信息展示区，以及采用品牌自有配色和视觉元素的横幅广告等视觉组件。这意味着商家无需额外投入大量设计资源，便能在平台内构建出风格统一的品牌主页。

面向消费者一侧的浏览体验同样获得了优化。品牌专区内新增了店铺级商品搜索功能和更清晰的导航系统。用户在进入某一品牌页面后，可以始终在同一品牌店铺内浏览和选购商品，无需在平台的海量搜索结果中反复跳转，购物路径因此更为直接和连续。

Wildberries同步披露了与此功能相关的一组运营数据。平台分析团队选取了2025年9月1日至2026年2月28日这一时段，对覆盖多个商品品类的超过500万个商品页面进行了研究。

分析结果显示，通过品牌专区所完成订单的平均客单价，达到普通搜索流量订单的两倍。与此同时，从商品浏览到加入购物车的转化率提升了5%，从浏览到最终购买的转化率则提升了3%。公司认为，品牌主页对提升销售效率具有明显作用。

对于品牌专区的进一步开放，平台卖家门户商业化负责人叶戈尔·谢米亚诺夫（Егор Семьянов）表示，当前消费者越来越多地关注的已不局限于单个商品，而是品牌本身。品牌专区能够帮助卖家与消费者建立起更完整的沟通体系，更有效地展示商品组合，并提升用户参与度。他同时透露，平台将持续完善这一工具并不断扩展其功能。

关于后续规划，Wildberries方面表示，2026年内将向卖家提供更多品牌页面定制能力，其中包括更丰富的页面个性化设置工具、更多元的视觉展示与内容呈现形式，以及旨在促进品牌与消费者展开更高效互动的新解决方案。平台希望通过持续丰富品牌建设相关工具，为卖家提供更强的品牌推广和日常运营支撑。