俄罗斯电商榜单揭晓：Wildberries、Ozon、YandexMarket持续领跑

随着市场逐渐走向成熟，强者愈强的马太效应已成为电商领域的一大突出特点，俄罗斯市场同样未能幸免。日前，Data Insight 公布了 2025 年俄罗斯百强线上零售商排名，清晰展现了行业内部两极分化的格局。

具体来看，自2016年该榜单问世以来，百强企业中首次有35家出现销售额同比下降，尽管整体市场仍在扩张，但增长红利已不再惠及全行业，而是被头部平台高度垄断，强弱悬殊持续加剧，各参与者之间的差距日益凸显。

以前三甲平台为例，榜首Wildberries全年销售额高达4.04万亿卢布，同比攀升25%，平台订单量达43亿单，增长15%，客单价同比上扬9%；亚军Ozon增速更为迅猛，销售额达到3.57万亿卢布，同比激增42%，订单量增至23亿单，涨幅高达63%，不过客单价微降13%；季军YandexMarket则保持稳健增长，销售额为5970亿卢布，同比增长11%。

2025年俄罗斯最大在线商店排名 图源：Data Insight

在头部平台势如破竹之际，众多中腰部平台却深陷业绩萎缩的泥潭，部分品牌甚至出现了断崖式暴跌。

其中，Megamarket的下滑最为触目惊心，销售额从3426亿卢布骤降至245亿卢布，同比暴跌93%，排名由第四跌至第38位，犹如自由落体。Eldorado、MTS Shop、Auchan等零售品牌的线上业务同样表现疲软，销售额分别下跌45%、30%、28%，行业格局重塑之势已十分明显。

榜单前10排名情况 图源：Data Insight

从品类角度分析，线上食品杂货成为当前线上零售中为数不多的高增长领域，成为推动市场发展的关键引擎。有研究机构认为，这可以被视为俄罗斯电商正逐步进入成熟阶段的重要标志。