2026 速卖通海外 618 重磅出击！百大网红矩阵 14 国直播 60 + 中国品牌集体爆发！

6 月 1 日零点刚过，阿里旗下跨境电商平台速卖通 2026 年海外 618 大促准时启动。和往年单纯靠打折冲销量的打法不一样，今年速卖通把海外网红直播直接拉到了大促的 C 位，专门搞了个 "全球百大网红品牌直播" 活动，拉来 100 多个各国本地网红，在全球 14 个国家同步开播，帮中国品牌带货。

百大网红矩阵覆盖 14 国 60 + 中国品牌参与直播

大促首日，杭州阿里巴巴西溪园区里架起了直播间。来自西班牙最大社区型折扣网站 Chollometro 的两位主播 Juan Jose、Carlos，以及日本的本地网红，正用母语向各自国家的消费者介绍小米、绿联、盯盯拍等中国品牌。这是 Chollometro 团队首次走出欧洲、来到中国并试水直播，开播前两国工作团队已就直播产品卖点、网络设备、直播环境等进行了多次预演磨合，开播后几个商品链接在一两分钟内就售罄需要补货。

据速卖通介绍，今年 618 期间这样的直播将有至少 100 场，除了 6 月 1 日在杭州开播的 2 场，其余均在海外当地开播，覆盖西班牙、法国、意大利、波兰、德国、美国、巴西、韩国、沙特等 14 个国家。参与直播的中国品牌数量达到了 60 多个，包括小米、Gamesir (盖世小鸡)、荣耀、绿联、盯盯拍 (DDPAI)、雷鸟、Anycubic、Anthbot 等，这些品牌均已加入速卖通 Brand + 品牌出海计划。

速卖通国家行业负责人英朋在 6 月 1 日的沟通会上透露，平台已在全球重点国家和地区筛选了 100 多名本地头部及垂类 KOL，覆盖英语、西语、葡语、阿拉伯语、日语等多个语系。这些达人并非一次性合作，大部分已签订季度甚至年度框架合同。其中不乏各国极具影响力的人物：西班牙的 CholloMetro 被内部称为 "西班牙版李佳琦"，意大利的 Andrea Galeazzi 是当地科技测评权威，巴西的 Escolha Segura 则是百万级 3C 数码博主。

搞起 "反向溯源直播" 直击海外消费者信任痛点

这种玩法其实去年就试过，效果特别好。2025 年 618，速卖通把美国有千万粉丝的网红 Teala Dunn 请到了北京泡泡玛特乐园，搞了一场别开生面的 "反向直播"。Teala 不是坐在直播间里念稿子，而是带着镜头直接走进泡泡玛特的生产线、研发中心，还有 IP 创作的大本营，把中国品牌从设计到生产的全过程原原本本拍给海外消费者看。

那场直播最后吸引了全球 24 万人在线围观，Labubu 等几个爆款 IP 手办刚上链接就被抢光，后台紧急补货了好几次才跟上。今年起，这个能力正式向全量 Brand + 品牌开放。

"很多海外市场对中国制造还处于品牌认知早期，印象停留在便宜但不够好。传统广告投放成本高、触达有限、缺乏情感连接。" 速卖通品牌出海营销负责人衍之表示。而本地网红恰好是一座桥梁，他们懂当地的语言、文化、消费习惯，能用本地人听得懂的方式，重新讲述中国产品的故事。

行车记录仪头部品牌盯盯拍是这波直播红利的尝鲜者之一。作为天猫行车记录仪类目排名第二的品牌，盯盯拍 2024 年才正式加入速卖通 Brand + 计划，结果第二年就交出了亮眼的成绩单：2025 年全年销售额直接冲到 700 万美元，同比暴涨 700%，还拿下了中东市场行车记录仪品类的销量冠军。

借着这次 618 的东风，盯盯拍还打算在意大利、美国、沙特这几个核心市场连开 10 场直播，趁热打铁扩大市场份额。

"我们自己去做本地化营销，成本太高、摸不透。速卖通把本地网红资源打包好，我们只需要聚焦产品和供应链。" 盯盯拍海外营销负责人陈思展表示。行车记录仪这类产品参数复杂、决策成本高，本地 KOL 的真实演示和测评，能够更清晰地强调品牌科技属性和产品优势，有效降低信任门槛。

Brand + 计划再升级 不只是卖货更要做品牌

直播只是速卖通 Brand + 品牌出海计划升级的一部分。2025 年 9 月，速卖通正式推出 Brand+，口号是 "用亚马逊一半的成本，帮品牌做增量"。半年时间过去，数据给出了答案：据阿里巴巴最新财报，速卖通品牌 GMV 同比增长超 40%，品牌买家渗透率已突破 30%，在波兰、西班牙等成熟市场更是达到 40%，年销售额超千万美金的品牌数增长了 64%。

今年 1 月，小米高调宣布将速卖通作为出海首要阵地，小米集团高级副总裁曾学忠直言 "速卖通已经成为小米出海首要阵地"。紧接着，荣耀、倍思、努比亚等 50 多家品牌集体签约 Brand+。

据衍之介绍，今年 618 期间，Brand + 的 "超级品牌日"" 超级新品日 " 等营销 IP 将进一步开放至美洲、韩国等核心市场。过去半年，平台已成功助推小米、雷鸟 AR 眼镜、Anycubic 3D 打印机、英伟达同款桌面机器人 Reachy mini 等 20 多个头部品牌完成海外新品首发。

更值得关注的是分销端的基建。目前，速卖通已在欧盟 27 个重点国家实现仓配覆盖，为 4 个国家的重点城市提供次日达服务。"这背后能为商家降低 10% 的仓配成本，" 衍之说，"再加上精准的销售预测和库存计划，商家可以更放心地备货。"

全球直播电商市场爆发 中国品牌迎来新机遇

速卖通押注直播的背后，是全球直播电商市场的快速增长。市场研究机构 The Business Research Company 最新发布的数据显示，全球直播电商正处在爆发式增长阶段。2025 年这个市场的规模是 224.6 亿美元，预计 2026 年就能涨到 306.6 亿美元，年复合增长率高达 36.5%，照这个速度发展下去，到 2030 年全球直播电商市场规模肯定能突破千亿美元大关。

以巴西为例，当地消费者对视频化和直播化的接受度已经较高，速卖通自 2024 年起就在巴西构建直播生态，目前已与 50 多位本土内容创作者合作。据英朋透露，巴西站直播场均停留时长近半小时 —— 这个数字在国内也是相当可观的水平，说明用户已真正 "看进去"，而非仅仅浏览。

根据第三方调研，在英国、巴西、沙特等地，超过 60% 的 Z 世代消费者表示 "会因信任的博主推荐而下单"，尤其是在高决策成本品类（如 3C、家电、美妆），用户更依赖 "真实测评" 和 "使用反馈"。

"我们收到了商家的反馈，他们对直播的效果、专业度以及对产品的展示细节表示非常满意，销量超出了预期。" 速卖通西班牙 & 意大利渠道负责人 Jimmy 向 21 世纪经济报道记者表示。

未来展望：直播将成为品牌出海长期生态基建

速卖通表示，这并不是一次性的促销动作，而是将直播矩阵变成一项长期 "生态基建"。未来将推出 "全球直播日历"，设立月度主题直播；联合本地 MCN 机构推出 "达人成长计划"；甚至探索虚拟主播、AI 辅助解说，降低商家的接入门槛。

"中国现在不缺一个跨境电商平台，我们缺的是真正能够把中国品牌带向全球，真正能够让全球消费者认识更多优秀中国品牌的电商平台。

尼尔森今年 4 月发布的一份报告显示，89% 的欧洲消费者发生过购物平台迁移，其中从亚马逊流向速卖通的比例达到 14%。更重要的是，速卖通的欧洲消费者年度花费增速高达 25%，力压亚马逊的 19%。在 "出海四小龙" 中，速卖通被 30% 的欧洲消费者视为 "最有可能挑战亚马逊的平台"。

速卖通海外 618 大促将持续到 6 月 10 日。随着百大网红矩阵的陆续开播，中国品牌将在全球市场迎来新一轮的增长机遇，而速卖通也正在从单一的 "卖货" 渠道，向 "品牌成长基础设施" 加速跃迁。

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