亚马逊SB广告重大更新，商品合集广告重塑卖家投放逻辑！

近期亚马逊SB品牌推广广告迎来重磅升级，传统搜索首页显眼的SB视频广告正被全新商品合集广告（Product Collection Ads）替代，借助AI重构顶部流量分发规则，彻底改变卖家以往靠竞价抢位的投放模式，大幅降低广告投放运营门槛。

此次广告更新有四大核心变化。

其一，展示商品数量扩容，由原先最多3个提升至10个，采用横向轮播展示形式，方便买家滑动浏览，助力多商品对比选购，提升选购体验。

其二，新增AI自动选品模式，系统可依据用户搜索意图、关键词及商品相关性，从卖家店铺目录中自动匹配组合优质产品，无需卖家手动筛选搭配，投放更省心精准。

其三，取消自定义图片制作要求，AI会自动抓取商品详情页优质配图用于广告展示，这也意味着商品副图优化价值凸显，卖家需像重视主图一样打磨副图，清晰传递产品卖点。

其四，搭载AI自动生成广告标题，结合品牌、场景、产品属性智能创作标题，贴合用户搜索习惯，进一步提升广告匹配度。

全新商品合集广告不再局限单品展示，而是围绕搜索场景关联周边配套产品，形成一站式购物场景，有效带动店铺关联销量提升。

面对规则变革，跨境卖家需及时调整运营与投放策略。首先要完善产品矩阵，丰富SKU布局，搭建清晰产品线与品牌旗舰店，依托品牌阵地抢占流量红利。其次手动投放时，精选6-10个高关联、高转化产品组合；同时全面优化商品标题、五点描述、A+页面等详情数据，方便AI精准识别推荐。

实操投放可从卖家后台广告活动管理入口创建品牌推广广告，选择商品合集格式，落地页优先选用品牌旗舰店，勾选AI动态选品功能，搭配类目词、场景词定向，设置合理搜索顶部溢价。

如今亚马逊流量分配已以AI为核心，单纯关键词竞价优势逐步弱化，竞争重心转向产品组合能力与品牌建设。

卖家需顺势调整广告策略，布局商品合集广告，深耕品牌旗舰店运营，搭建场景化逛购体系，才能在新流量规则下抢占更多曝光与订单增量。

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