21000家本地电商卖家入驻平台，TikTok Shop西班牙市场增速亮眼

TikTok Shop 入局西班牙电商市场时间不长，却交出了亮眼的成绩单，凭借独特的社交电商模式，收获了当地买家与卖家的双重认可。目前，已有21000家西班牙本地商家入驻该平台开展销售业务。

依托尼尔森智讯（NielsenIQ）的调研数据，TikTok 官方披露，西班牙本土电商企业中，有18.7%的商家都入驻了 TikTok Shop。从整体销售规模来看，TikTok Shop 现已跻身西班牙在线零售商销售额榜单第十六位，尤其在美妆赛道，平台的市场影响力尤为突出。

入驻商家增速迅猛，赶超深耕多年的亚马逊

数据显示，从去年11月至今年4月，短短半年时间内，TikTok Shop 就吸纳了21000家西班牙本地卖家入驻。对比来看，亚马逊曾在2024年7月公布数据，彼时平台上的西班牙中小卖家数量仅15000余家。

要知道，亚马逊西班牙站点已运营13年，自上线之初就开放第三方卖家入驻通道，积累商家资源多年。而 TikTok Shop 仅用不到一年半的时间，入驻本地商家数量就超越了深耕西班牙市场十余年的亚马逊，增长势头十分迅猛。

据 TikTok Shop 介绍，越来越多西班牙本土企业开始抓住这个新兴电商平台的发展机遇。和传统电商“用户主动搜索商品”的消费模式不同，TikTok Shop 的消费场景更具特色：用户大多并非带着明确购物目的浏览，而是被趣味、优质的原创内容吸引，进而产生消费意愿。娱乐性、真实感与实时互动是平台核心优势，直播购物更是带动成交的核心形式。

受众覆盖全年龄段，时尚、美妆赛道表现突出

在西班牙市场，TikTok Shop 的消费群体并不局限于年轻人群体，已经实现全年龄段用户渗透。其中Z世代用户的平台购物渗透率达23%，千禧一代购物占比更高，达到30%，X世代的使用率更是高达40%，甚至不少60岁左右的中老年用户也开始在平台消费。

细分赛道中，TikTok Shop 的时尚品类成绩尤为亮眼，目前已位列西班牙线上时尚交易市场第七大平台，美妆赛道同样稳居行业前列，是西班牙本土极具竞争力的电商新势力。

完善本地物流体系，助力中外商家布局欧洲市场

TikTok Shop 于2024年12月正式落地西班牙市场，作为 TikTok 高速发展的电商业务板块，平台现已在西班牙搭建起成熟完善的物流配送体系。

入驻的本地卖家可直接使用平台提供的仓储、分拣、打包、配送及售后退货一站式物流服务。同时，亚洲跨境卖家也能借助 TikTok 搭建的欧洲物流网络，轻松布局西班牙及欧洲市场，大幅降低跨境出海的运营门槛。