被越南封禁18个月！Temu准备涅槃重生？
近日，有消息称，Temu越南站在停运约一年半后重新上线。派代跨境在网站发现，页面挂着一条公告：Temu正在与越南工贸部电子商务与数字经济局合作，注册其在越南提供电商服务的资质。更关键的是，商品已经可以下单。
图源：Temu
不过，这次恢复并不彻底。目前，Temu越南站设置了887000越南盾（约合34美元）的最低消费门槛。支付方式也有限制，只支持银行卡和Apple Pay。越南本地用户常用的Momo和Zalo Pay，还没有接入。
Temu重返越南，表面看是一个站点恢复。放到东南亚电商市场里看，它真正牵动的是平台竞争。
越南电商已经形成Shopee和TikTok Shop双强格局。这个时候，Temu重新回来，最直接的变化不是越南电商的价格竞争可能重新升温。
Temu被越南封禁的18个月
这份近乎 “自我设限” 的克制，无疑是 Temu 在越南市场受挫的后遗症。
Temu与越南监管的纠葛始于2024年10月。
当时Temu以东南亚第4个市场的身份进入越南，凭借极致低价、折扣补贴和极具吸引力的联盟营销返佣，上线一个月内单日包裹量即突破10万件（不含转口美国的包裹）。其Affiliate机制在越南尤其受欢迎——社交裂变+高额返佣的组合，让Temu迅速渗透进Facebook群组和Zalo社群。
但10月底，越南工贸部监管介入。根据规定，任何具备越南语界面、越南语域名，或一年内来自越南交易超过10万笔的跨境电商平台，必须在工贸部完成登记并设立本地代表机构。而Temu三项全中。
直到登记期限届满，Temu未能交齐材料，2024年12月应越南当局的要求，Temu 被迫关闭其越南语版本并暂停运营，随即工贸部立即指示海关停止清关与该平台相关的任何货物。同期SHEIN也在这一政策压力下撤退。
两大巨头关停的时机也颇为微妙。当时越南政府正处于组织架构大调整和《新电商法》制定的关键期，监管环境高度不确定。而在这一年半的空白期里，Temu团队并未撤出——据业内人士透露，其与相关政府职能部门、本地服务商始终保持接触，本质上是在等待"管道疏通"。
过去两年，越南电商的主线是Shopee守住综合电商基本盘，TikTok Shop用内容电商快速追赶。平台竞争从纯低价，开始转向内容、流量和交易效率。
现在Temu重新回来，低价可能再次被推到中心。
