TikTok、Shopee 菲律宾站齐新规 返现免费却新增成长服务费

最近，TikTok Shop菲律宾站卖家向小编透露，其本土店账单多了一笔名为“Seller Growth Fee”的陌生扣费。紧接着就在昨天（5月11日），Shopee也跟进了类似操作。

降价背后又有新收费

从整体上看，两大平台政策执行逻辑是相似的。

根据TikTok Shop公告，自2026年4月27日起，奖励返现计划（Bonus Cashback Program）扩容至所有符合条件的卖家，并将原2%的服务费率降至 0%。

为保障该战略落地，平台对所有卖家的每一笔成功订单收取卖家成长服务费（Seller Growth Fee），费率按商品品类差异化设定。如：时尚类收取1.5%、电子类收取1%等。

而Shopee方面自2026 年 5 月 11 日起同步更新计划，平台币返现（Coins Cashback）将对所有卖家免费开放，即原 3.36% 服务费率降至 0%。同时，平台向每一笔已完成订单额外收取卖家成长支持费（Seller Growth Support Fee）。

对于本就重度依赖平台返现等营销工具的卖家而言，本轮费率调整是把2%~3.36%的返现服务费换成了1%至1.5%的品类费率，确实起到了“降本”作用。

另一部分不参与或较少依赖返现活动的卖家，情况正好相反。他们过去没有这笔营销支出，成本结构相对简单；而新政策下，过去可以自主选择的营销支出，已经转变为所有订单都需承担的刚性经营成本。

当然，新政策对卖家利润的实际影响，还要结合各品类毛利率、返现使用频率、客单价等多重因素综合测算。但可以确定的是，目前东南亚电商平台的主流收费逻辑正在发生根本性转变。

因此提醒各位卖家：务必及时查看各大平台的店铺通知，养成及时核对回款账单的习惯。