eBay上线视频广告功能，助力卖家提升销量

随着线上购物愈发重视视觉体验，视频正在成为帮助买家快速理解刊登、建立购买信心并提升销量的关键方式。为帮助卖家在竞争激烈的搜索场景中脱颖而出，eBay优先活动策略（Promoted Listings - Priority）正式上线「视频广告」新形式！

更快传达价值

买家可以直观看到商品的外观、适配效果或使用场景，更快理解核心卖点。

提升信任转化

视频呈现细节与功能，有助于消除买家顾虑，进一步促进转化。

搜索页更吸睛

在搜索结果页和商品详情页等位置设置自动播放的视频，更容易吸引注意力。

✔使用范围

在优先活动策略（Promoted Listings - Priority）中添加短视频进行推广。符合条件的展示位将自动播放视频；当某些位置暂不支持视频时，系统会智能回退为商品图片展示。

✔创建方式

★已有视频的刊登：可直接用于广告，无需额外制作。

★尚无视频的刊登：可在创建或编辑广告活动时上传短视频，并同步添加到刊登页。

每个刊登可添加一个视频，建议时长为5-60秒，不过想让广告效果更好，推荐控制在15秒以内。

✔收费不变

视频广告沿用按点击付费（CPC）方式，只有买家点击您的广告才产生费用。

很多卖家担心自己不会拍、没设备——其实完全不用慌！简单、真实的视频，效果反而更好，记住这4点就够了：

●开场即亮相：前1-5秒清晰呈现商品本体与核心卖点。

●精炼不啰嗦：围绕一个最重要的优势或场景展开，时长尽量控制在15秒以内。

●无声也能懂：使用清晰的画面+字幕，确保静音状态下也能充分传达信息。

●合规且一致：与刊登标题与描述保持一致，遵循平台内容与版权政策。

快速上手

可在卖家中心（Seller Hub）为刊登添加视频，或在广告管理区（Advertising Dashboard）的优先活动策略广告活动创建流程中直接添加。

持续优化

使用广告报告中的“广告格式（Ad Format）”筛选，结合观看率、完播率、视频点击率等指标，与点击和销售结果对照，找到最有效的创意与时长区间。

渐进试水

首次使用优先活动策略，可从少量核心刊登开始测试，在把控预算的同时提升曝光与转化。

Q谁能投放？

可使用优先活动策略的卖家均可在广告活动中添加视频。

Q看不到入口？

视频功能分阶段推出，入口位于“添加刊登（Add listings）”步骤下方。

Q推荐规格？

16:9比例在搜索结果展示最优；视频需5-60秒方可在搜索中投放。

Q广告与刊登视频有什么关系？

○已有视频的刊登，广告活动内新增的视频通常仅用于广告

○无视频的刊登在广告活动中上传的视频将添加至刊登页，在广告活动结束后仍可保留或随时移除

Q审核要多久？

视频通常在广告活动启动后48小时内审核。审核期间，系统会自动用商品图片展示，不影响投放。

视频广告为商品提供更具说服力的展示方式，帮助在搜索与商品详情场景中赢得注意力、建立信任并提升转化。立即在优先活动策略中添加视频，从一个简洁、有力的短片开始，结合数据持续优化，稳步提升广告表现！