eBay三季度营收增14%，GMV达232亿美元
eBay于10月29日发布2026年第三季度财报。财报显示，公司营收和交易规模均实现两位数增长：净营收达到32.06亿美元，同比上升14%；商品交易总额（GMV）为232亿美元，同比增长15%。eBay将增长归因于重点品类、个人对个人（C2C）交易以及二手商品业务的持续扩张。
从盈利表现看，eBay当季持续经营业务的GAAP净利润为5.01亿美元，同比下降16%；非GAAP净利润为6.85亿美元，同比增长8%。利润率方面，GAAP营业利润率为19.2%，低于2025年同期的20.3%；非GAAP营业利润率为26.3%，也较上年同期的27.0%有所回落。
广告业务仍是财报中的增长亮点。第三季度，eBay全部广告业务收入为6.07亿美元，其中平台第一方广告产品收入为5.75亿美元，同比增长16%。
eBay表示，公司在不同客户群体和业务重点上继续取得进展，并加大对人工智能、直播购物、二手时尚和跨境物流等方向的投入。重点品类、C2C交易平台以及二手商品领域的优势，正在为整体业务提供增长动力；eBay Live、物流服务和平台产品创新，则有助于改善买卖双方的信任基础和使用体验。
在C2C业务方面，eBay在法国和意大利市场全面优化个人卖家的销售流程，将免费销售、买家保障、本地商品发现、eBay Balance账户功能以及简化后的配送服务整合到一起，以降低个人卖家参与交易的门槛。
直播购物业务eBay Live继续扩张。第三季度，该业务再次刷新季度纪录，GMV年化运行规模已达到数十亿美元，同比增速仍保持在三位数的高位，与近几个季度表现接近。与此同时，七个市场中的卖家、买家、直播内容时长和观看人数均有所增加。为进一步改善直播体验，eBay近期上线多平台同步直播功能，卖家可同时在eBay Live和社交平台开播；公司还引入人工智能聊天、音频和视频审核能力，并加强内容筛查，以提升直播交易的可信度。
