亚马逊广告费新政 2026：4 月 15 日取消信用卡支付 卖家现金流受冲击

亚马逊近日向部分卖家发布站内通知，将于 2026 年 4 月 15 日起调整广告费用支付方式，取消通过信用卡支付广告费的功能，改为默认从店铺收益中直接扣除广告费用，仅当账户余额不足时才可启用备用信用卡支付

亚马逊广告官方帮助中心同步发布的政策细则显示，新政策下广告费用将与店铺销售回款同周期结算，同时明确了卖家账户余额不足时的广告投放中断风险、备用支付的扣款时效。如果支付方式在多次尝试后失败，卖家的广告账户将进入支付失败状态，相关广告活动将被暂停。亚马逊全球开店官方账号也面向中国卖家同步了本次广告支付方式调整的覆盖站点范围，同时提醒卖家提前做好账户现金流规划，避免余额不足导致的广告投放中断。

此举引发卖家普遍反对，主要因其将导致卖家无法继续通过信用卡支付获取奖励积分，变相削弱了卖家权益。有卖家测算，月广告投入 10 万美元的卖家，每年将损失数万元的信用卡积分 / 返现权益。除此之外，信用卡支付广告费能为卖家带来 40-55 天的免息期，强制从店铺余额扣款后，卖家将彻底丧失这部分现金流杠杆与资金周转灵活性，这也是卖家反对新政的核心原因之一。

大量卖家在跨境电商社群与行业论坛表达了不满，有卖家直言，平台是以牺牲卖家利益为代价压缩自身成本。一位月广告投入 50 万人民币的卖家通过真实运营数据测算，新政实施后，其每年将直接损失数万元的信用卡返现与资金收益，同时还将面临现金流周转的巨大压力。

截至目前，该话题在知无不言、卖家之家等跨境电商核心社区引发超 10 万次浏览、数千条跟帖讨论，从头部大卖到中小卖家几乎一边倒地表达不满，形成了全行业范围的集体抗议声浪。

行业分析普遍认为，亚马逊此次政策调整的核心动机，是为了节省高额的信用卡交易手续费，压缩平台自身的支付成本。雨果跨境深度拆解了此次调整的底层逻辑，直指平台此举的核心是省下信用卡交易产生的手续费开支；彭博社也从商业与资本市场视角分析，此次调整能够直接优化亚马逊广告业务的营收利润，降低支付端的成本损耗。而 CNBC 向亚马逊官方求证政策调整的核心原因时，平台给出的官方回应仅表示，此次调整是为了 “优化结算流程、降低支付风险”。

针对卖家的强烈反对，有行业消息称平台或推出广告积分等补偿措施，但卖家群体与行业内对此普遍不看好。卖家之家采访多位卖家与行业专家后指出，广告积分补偿机制存在显著的潜在问题，这类措施大概率会进一步推高 PPC 广告竞价，加剧卖家间的恶性竞争，最终不仅无法弥补卖家的实际损失，还会进一步抬高全行业的广告投放成本。

此次政策调整直接锁死了卖家的现金流操作空间，冲击了卖家的资金周转灵活性，也因此受到了卖家群体的广泛批评与持续反弹。跨境眼行业智库分析，政策调整将对亚马逊平台广告生态产生长期深远影响，最直接的风险就是持续推高 PPC 广告竞价，进一步加剧卖家间的内卷竞争。全球知名电商行业研究媒体 eMarketer 结合最新电商行业数据指出，此次政策调整将直接改变卖家的广告投放策略，带来 PPC 竞价的持续上涨趋势；同时该媒体还对比了沃尔玛、Shopify 等竞品平台的广告支付规则，这些平台均保留了信用卡自主支付广告费的选项，亚马逊此次政策调整，也将对其平台卖家吸引力与核心竞争力产生潜在负面影响。彭博社还采访华尔街电商行业分析师后预判，此次新政大概率会引发卖家集体申诉，甚至可能带来反垄断相关监管关注的潜在风险。

截至目前，路透社采访获悉，美国电商行业协会、亚马逊第三方卖家联盟均已正式关注到此次政策调整，正在全行业范围内收集卖家的核心诉求，准备向亚马逊官方发起正式申诉。

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