亚马逊Rufus广告3月25日结束公测，正式开始收费

亚马逊最近几个月消息不断，这周又有一个不能拖的更新：Amazonads官方宣布，SPP（Sponsored Products in Prompts）和SBP（Sponsored Brands in Prompts）将在2026年3月25日正式结束公测，美国市场全面转入收费阶段。

直接说就是：这个广告位之前不要钱，25号之后按CPC开始扣费。

先搞清楚这是什么广告

去年11月亚马逊广告峰会unBoxed上，这个功能以"现有SP/SB广告的免费AI增强"的名义推出。2025年11月之后，凡是在美国站投了SP或SB广告的卖家，产品广告会自动进入Rufus等AI购物助手的对话界面，不需要单独设置，等于全天候多了一个渠道在帮你卖货。

Rufus是亚马逊推出的AI购物助手，用户用对话方式描述需求，比如"找一款扛摔的户外音箱"或者"帮我比较几款跑鞋"，Rufus会综合商品信息、买家评价和站外内容给出回答，同时在对话中穿插赞助广告。

这套提示词广告的运作逻辑和传统关键词广告差别很大。提示词不需要卖家手动配置，系统会自动从详情页内容、买家评论、品牌旗舰店和广告关键词里提取生成，审核通过后直接展示。Listing本身写得怎么样，基本决定了Rufus愿不愿意把你的产品推出去。

美国站投了SP或SB广告的卖家，广告早就已经在Rufus的对话里跑着了，点击发生之后才计费。3月25日之前这段时间产生的点击暂时不收费，但绝大多数卖家根本不知道这个功能已经在后台运行。

查看路径是：广告后台 → 广告活动 → 广告 → 提示词页面，里面会显示所有获得过点击的提示词，以及对应的展示、点击和成交数据。

25号前没去看过，正式收费之后广告费莫名涨了也不会有任何预警，完全不知道钱花去哪了。

3月25日前要做的三件事

第一件，现在就去广告后台查一遍。 路径：广告后台 → 广告活动 → 进入具体广告 → 找到"提示词（Prompts）"页面，把系统跑出来的提示词过一遍，跟产品不搭的直接暂停。

第二件，把提示词报告下载下来看看。 重点是哪些词有点击没转化，哪些词带来了实际订单。这份报告不只是用来管预算的，它还能告诉你Rufus是怎么定义你的产品的，认为它在帮用户解决什么问题，这本身就是很有价值的Listing优化参考。

第三件，反查一遍Listing的写法。 如果Rufus生成的提示词跟你的产品实际定位差很多，说明详情页的表达出了问题。标题和五点描述要把使用场景写具体、把核心卖点说清楚、把用户痛点点透，比单纯堆砌关键词管用得多。

Rufus的用户量还在持续增长，这个广告位以后只会越来越贵。25号之前，至少先把自己账号里的提示词整理一遍，别稀里糊涂地开始烧钱。