葡萄牙网购人数破580万，免运费比打折更管用

根据Marktest最新发布的《电子商务晴雨表》显示，2025年葡萄牙的网购用户总数已达到580万，比上年增长近4%，价格和免运费是影响葡萄牙网购用户决策的主要因素，该研究采访了约6000名15岁及以上的葡萄牙居民。

研究发现，在影响葡萄牙消费者线上购物的所有因素中，免运费得分最高，超过了折扣、积分奖励以及亲朋好友的推荐等其它因素。相比之下，网红和公众人物对购买决策的影响力则小得多，在研究中被列为影响力最小的因素之一。

近70%的人口在网上购物

报告显示，在2025年，绝大多数网购者(77.2%)年龄在15至54岁之间，超过三分之二的葡萄牙人(67.9%)会进行网上购物。一年前，这一比例为64.2%。这意味着去年葡萄牙共有580万网上购物者，比2024年增加了31.3万人。

价格和运费影响在线决策

价格仍然是消费者网购时最重要的因素。调查显示，60.6%的葡萄牙网购消费者表示，价格低是他们选择网购平台的主要原因。

运费也起着关键作用，约42%的买家表示，免运费是他们选择网店的重要因素，说明消费者对额外费用很敏感。

此外，73.5%的消费者表示，他们因为运费过高而放弃了网购。其他原因包括对网店缺乏信任(65.3%)以及价格高于竞争对手(62.2%)。