亚马逊戴竫斐：跨境电商进入“上线即售全球”时代

3月6日，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐发表文章指出，在人工智能等前沿技术驱动下，跨境电商已经进入"上线即售全球"的时代。去年卖家峰会重磅发布的跨境出海最新战略与模式——"下一代跨境链"，将"一个库存池供货全世界"从愿景变为现实，出口跨境电商面向未来高质量发展的新图景已悄然展开。

图源：亚马逊全球开店

向新向优：出海企业的破题之钥

"向新，聚焦创新动能培育，强调创新驱动；向优，注重质量提升，强调可持续发展。"戴竫斐表示，对出海企业来说，通过优化供应链、产品创新、布局全球等向新驱动，通过建设品牌、合规运营等向优发展，这既是应对挑战的破题之钥，更是把握时代机遇的必由之路。

三大引擎驱动跨境电商向新向优

戴竫斐指出，新老卖家共促繁荣的深层驱动力，在于人工智能等新一代信息技术所催生的三大变革：供应链的深度变革、创新力的加速提升与全球布局的持续拓展。

引擎一：跨境供应链向数字化、智能化深度演进

这不仅是效率革命，更是构建安全、稳定、富有韧性的国际贸易供应链的关键。实践中，越来越多卖家正积极打造智能、灵活，覆盖产品研发、生产、跨境物流、尾程配送等核心环节的供应链体系。

例如，亚马逊卖家子不语通过智能选品、快速设计、小批量验证，把新产品开发周期缩短到7天，推动了业绩提升。这种供应链的数字化改造，让企业能更快响应市场变化，更精准把握消费需求。

引擎二：创新动能加速释放，推动价值跃迁

创新动能驱动中国卖家实现从"卖产品"到"创品牌"，从"满足需求"到"创造需求"的价值跃迁。中国制造不再只是性价比的代名词，更在品质、设计、技术含量和品牌价值上不断突破。

例如，杉川机器人为了解决洗地机换水的难题，通过分析客户评论等方式获取反馈，发明了告别换水的扫地洗涤机器人。产品上线亚马逊三个月，销售就突破百万美元。这只是更多卖家加大产品创新力度的缩影。

数据印证了产品快速迭代的价值：中国卖家在亚马逊过去一年的销售额，近40%来自于12个月内创建的新选品。这说明创新已经成为增长的核心驱动力。

在"下一代跨境链"背景下，全球化已然前置，真正的全球化从产品研发阶段就已经开始——从第一天起将全球化思维融入设计、研发、包装、合规等环节，才能真正激活"下一代跨境链"的全球潜力，在"上线即售全球"的时代赢得主动。

引擎三：全球化布局从"可选项"变为"必选项"

市场多元化进程明显加快。除了传统的电商大国美国、欧洲和日本，中国卖家在拉美、中东、澳洲、印度等区域也找到了新的机遇。

戴竫斐认为，全球化布局更深刻的变革是，"下一代跨境链"将改写此前"一国一国逐步拓展"的出海路径——商品上线第一天，即是面向全球多个国家和站点同步开售的第一天。这种模式彻底打破了传统的市场拓展节奏，让企业能同时覆盖多个市场，快速获取全球增长机会。

从流量之争到能力之争

这三大变革的共同结论是：跨境电商已从流量之争升级为能力之争。谁能在供应链、创新力和全球化布局上率先建立优势，谁就能在下一轮爆发中把握主动。

在"下一代跨境链"的赋能下，中国出海企业正经历从"拼流量、拼低价"到"拼供应链、拼创新、拼品牌"的转型。这种转型不仅符合政策导向，更是适应市场竞争、实现长期发展的必然选择。

站在新的发展起点，跨境电商企业需要深刻理解"向新向优"的内涵，抓住供应链智能化、创新驱动、全球布局三大引擎，在"上线即售全球"的新时代中赢得先机，推动中国外贸高质量发展迈上新台阶。

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