TikTok Shop发力全球市场：美通墨+欧洲托管双模式开启
TikTok Shop 近期全球扩张十分迅速，平台近期推出几个关键举措，"美通墨"跨境计划和欧洲"本地托管"模式相继落地，这是TikTok Shop布局全球的关键信号，也为跨境商家开辟了新的生意机会。
一、推出"美通墨"跨境计划
TikTok Shop 宣布将于2026年4月正式上线"美通墨计划"，商家可直接从美国境内仓库向墨西哥消费者发货，无需提前在墨西哥搭建本地仓储和注册企业主体，直接打通美墨跨境电商通路。
1.商品运营方面：同步复用or独立运营
"美通墨"计划在商品运营上给了商家较大的操作空间，支持两种模式：
①商品信息同步复用
可将美国站现有商品、图片、视频、详情页一键同步至墨西哥站，完成必要的西班牙语翻译后即可上架。
适合：已在美国站跑通模型、希望低成本测试墨西哥市场的商家。
②墨西哥站独立运营
针对墨西哥市场单独建品，自主定价、单独营销。
适合：有本地化运营能力、想做长期深耕的商家。
2.价格管控方面
为降低合规和履约风险，TikTok Shop对价格做了明确限制：
——单件商品≤ 3500比索(约170美元)
——单笔交易≤ 5200比索(约290美元)
3.类目规则方面
①开放类目：TikTok Shop对可售商品进行了分层管理。其中，男装、女装、运动服、箱包、眼镜、手表、宠物用品、家居日用品以及 3C 电器
②限售类目：美妆个护被划入"限售类目"，需具备墨西哥主体的COFEPRIS运营许可并证明与美国主体的关联关系；
③定邀类目：三岁以上玩具和儿童服饰，需由平台客户经理对接开通；
④禁售类目：成人用品、电子烟、医疗器械、保健品以及三岁以下母婴用品。
其中部分品类仅对本土商家开放。
墨西哥是拉美电商增速最快的市场之一，本地购物需求旺盛。对商家来说，有库存在美国，就能卖向墨西哥，降低进入市场的门槛！
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二、欧洲上线"本地托管"模式
TikTok Shop 在欧洲市场上线"本地托管(Local Fulfillment)"的全新履约服务，目前已率先在德国、法国、意大利、西班牙等核心市场开放。
据悉，在"本地托管"模式下，商家备货至平台的欧洲本地仓，后续的仓储、销售、配送、退换货均由TikTok Shop完成；同时，平台为商家撮合本地达人、机构，商家可使用本地现货寄样，达人拿到商品就能开拍。
目前，TikTok Shop本地托管采用定邀入驻方式，可发货至西班牙或德国或意大利欧洲本地仓，并具备入仓国VAT资质。
适用商家
1.在欧盟四国拥有真实本地货盘的商家；
2.拥有本地仓储或VAT资质的品牌；
3.同时支持中国内地主体与香港主体入驻。
平台为入驻商家提供资源扶持，覆盖从商品上架到内容打爆再到履约服务的生意经营全阶段，符合要求的商品最高可获得50%的商品直降补贴，联盟、机构佣金加码等。
现在，亚洲卖家可以把库存发往TikTok Shop的欧洲本地仓库，平台负责仓储、配送及退货处理。这项服务不止覆盖物流环节，还帮助亚洲商户对接欧洲内容创作者及机构，卖家能从本地库存给网红寄送样品，把电商物流与创作者营销结合起来。
另外，TikTok在美国已宣布停止卖家自发货模式，要求卖家使用平台物流服务以加强管理并限制直销。作为增长最快的电商平台，TikTok Shop正在加速开拓欧洲市场，预计将进入波兰、荷兰、比利时和瑞典等新市场。
本地托管模式简化了跨境商家进入欧洲的门槛，让物流、仓储、时效与售后不再是难题。
