TikTok Shop马来西亚砸下2.5亿林吉特，加码扶持本土卖家生态

TikTok Shop马来西亚宣布，今年将投入总额2.5亿林吉特（约合人民币数亿元），进一步扩大对当地卖家、品牌商以及内容创作者的支持力度。这项资金不仅用于平台补贴，还将结合运营培训、资源对接、商业活动等方式，帮助更多马来西亚企业提升线上经营能力，加速数字化转型。

据了解，这项投资主要由两部分组成。其中，TikTok Shop近期推出的“JomLokal Booster 2.0计划”新增投入7000万林吉特；此前平台还联合马来西亚国内贸易及生活成本部，于今年6月启动规模达1.8亿林吉特的生活成本援助项目。

此次升级后的JomLokal Booster 2.0，覆盖范围更加广泛，重点服务几类群体，包括刚开始尝试电商销售的新卖家、已经拥有品牌基础的本土企业、积极推广本地商品的内容创作者，以及希望从沙巴、砂拉越等地区走向全国市场的创业者。

TikTok Shop表示，目前平台已经连接约180万家马来西亚本土企业，并通过与政府机构合作，为约10万家微型、小型和中型企业提供数字技能培训。同时，JomLokal系列项目过去已帮助40万名卖家和创作者参与线上商业活动，推动约80万个本地商品进入销售渠道。

从实际效果来看，参与相关计划的商家增长表现明显。数据显示，2026年6月参与JomLokal项目的卖家销售额，相比2025年同期增长约140%，显示出本地商家借助短视频和直播渠道拓展市场的潜力。

在具体扶持措施方面，JomLokal Booster 2.0将围绕物流、营销推广、平台服务等环节提供支持。其中，TikTok Shop进一步扩大免平台佣金政策覆盖范围，新增44个商品子类别。消费者端也将获得配送优惠，包括每笔订单2林吉特的标准运费返还，同时支持海运配送至东马地区，并增加全国范围内的自提服务。

除了资金扶持，TikTok Shop还推出了 “JomLokal Booster 2.0计划”，希望打造卖家与创作者之间更紧密的合作网络。通过培训课程、商业撮合以及区域性活动，该计划帮助中小企业掌握内容制作、直播运营等技能，让商家能够通过达人合作触达更多消费者，减少对传统广告投放的依赖。

直播电商已经成为马来西亚消费者购物的重要方式。TikTok Shop数据显示，目前接近六成用户将直播购物作为主要消费方式之一，直播带来的交易额同比增长48%，占平台整体销售额的比例接近三分之一。

与此同时，内容创作者正在成为TikTok Shop商业生态的重要推动力量。目前平台在马来西亚拥有约360万名联盟创作者，通过联盟营销产生的销售额同比增长超过125%。这种模式下，创作者无需提前采购商品，只需帮助商家推广产品并根据成交获得佣金；对于中小卖家而言，也能借助创作者流量降低获客成本。

根据TikTok与咨询机构Kearney联合发布的研究，TikTok生态体系正在为马来西亚数字经济创造新的增长空间。据测算，该生态对马来西亚数字经济贡献约200亿林吉特，占整体数字经济规模约4%，同时带动约14.7万个就业岗位，涉及企业经营者、直播主播、内容创作者、物流服务商等多个领域。

未来，TikTok Shop还计划继续与马来西亚政府及相关机构合作，通过建设直播销售设施、推广数字技能培训等方式，扩大更多中小企业参与数字商业的机会。