越南消费者每月网购花费超过 13.7 亿美元

全球定制网1月22日消息，四大电商平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki去年的商品交易总额(GMV)达到约429.7万亿越南盾(164亿美元)，较2024年增长34.75%。

根据Metric的最新数据，越南消费者平均每月在网购上的花费接近36万亿越南盾(超过13.7亿美元)。

随着交易额激增，交易量也增长了15.23%，在这四个主要平台上销售了39.416亿件产品。然而，卖家格局出现了显著变化：活跃店铺数量下降了7.43%，从2024年的约65万家降至60.18万家。这意味着近4.8万家店铺退出了市场。

分析师认为，这种"交易额上升与店铺数量减少"的现象，表明越南电商市场正进入一个明显的重组和筛选阶段，主要由两个因素驱动：

首先，日益加剧的成本压力、激烈的竞争以及不断提高的消费者期望，使许多小型和非专业卖家难以生存。其次，市场份额正逐渐集中在一批具备成熟运营能力、并大量投资于产品质量、客户服务和品牌形象的专业卖家手中。

这被视为必然的转型，使越南电商行业更接近专业且可持续发展的阶段。

此外，交易额增长率(34.75%)与交易量增长率(15.23%)之间的显著差距反映了一种新的消费趋势：买家愿意在高价值产品上投入更多，而不仅仅是关注数量。这一转变促使企业和个人卖家将策略从单纯扩大规模转向提升质量、优化产品组合，以及改善整体购物体验和售后服务。

2025年电商平台的竞争格局发生了重大变化。根据Metric的报告，Shopee以56.04%的交易额市场份额保持领先地位，尽管这一比例较2024年的64%有所下降。

与此同时，TikTok Shop依然是该市场的主要亮点。其市场份额从2024年的29%飙升至2025年的41.31%，展现了"娱乐购物"(购物与娱乐结合)模式的强大吸引力。

其余平台合计仅占市场份额的约3%。这凸显了小型平台在大规模竞争和保持消费者关注度方面面临的巨大挑战。

报告还指出，胡志明市和河内依然是越南的主要消费中心。