部分亚马逊英国站出现新标签TOP Brand！影响卖家销量

亚马逊平台规则历来说变就变，卖家们每天都需保持警惕。每次调整都让卖家的运营策略面临重大调整。

近期两周内，部分亚马逊英国站买家在手机端浏览时注意到，在服装、鞋靴、箱包等商品的五点描述下方，出现了一个新标签——TOP Brand。

其实这个标签就是亚马逊正在测试的全新品牌信任标志。

图源：亚马逊前台

可以看到，这个TOP Brand标签主要展示了以下3点信息：

1.高分评价：品牌整体评分≥4.5星，评价基数≥10万

2.商品近期销量：近90天品牌累计订单量≥10万

3.低退货率：退货率显著低于类目平均水平

而以上这3点，正好也是消费者在选择商品时最关注的几点，平台将这几个买家最关心的集中显示，消费者看到这个商品评分高、销量高、退货率低，当然会马上就下单。

所以如果商品的详情页出现了这个标签，对商品的影响还是蛮大的。

一方面能显著降低买家的决策成本，提高商品的转化率；另一方面，由于头部商品更容易获得这个标签，所以中小卖家的差距会越来越大，垄断现象会更明显。

虽然亚马逊没有公开获得这个标签的标准，但是根据现有的展示案例可以推出以下几个关键指标：

评分要高：品牌整体评分需保持在4.5星以上

商品销量：过去三个月内品牌累计订单量达到10万+

低退货率：退货率显著低于类目平均水平，商品质量可靠

品牌卖家：必须完成亚马逊品牌注册，拥有品牌所有权或官方授权

账号合规：账号无严重违规记录，账户绩效都需要保持良好水平

对卖家来说，亚马逊这个新标签既是机遇也是挑战，卖家们一定要持续提升差评的品牌实力和用户体验，才能得到平台的认可。