TikTok活跃电商消费用户规模已突破4亿
据知情人士透露，2025年，TikTok活跃电商消费用户规模已经突破4亿，全年商品交易总额（GMV）已逼近千亿美元大关。这一成绩让它在海外主流电商平台中稳居第五，排在亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay之后，但增速却是全球第一。
全球定制网获悉，从2021年正式上线算起，TikTok Shop已经在全球17个市场开展业务，覆盖美国、欧洲多国、东南亚六国，还有墨西哥、巴西和日本等地。仅仅五年时间，它就快速崛起为全球电商领域不可小觑的力量。
2025年是TikTok Shop实现跨越式增长的关键一年。分析公司EchoTik估算，光是第三季度，TikTok Shop的GMV规模就已经和老牌平台eBay差不多了。再加上"黑五网一"购物季的强劲拉动，平台第四季度GMV直接突破250亿美元，12月单月GMV在海外市场一度超过Shopee。
这种增长是全球范围的。在最大的美国市场，eMarketer数据显示其2024年销售额同比增长400%，2025年仍然保持108%的高速增长。2025年"黑五网一"期间，美国区GMV四天内突破5亿美元，购物消费者数量增长近50%。在欧洲，全年增长率超过100%。
在新开拓的拉美和日本市场，增长同样凶猛——巴西上线前三个月GMV飙升25倍，日本市场则在四个月内实现20倍增长。
TikTok Shop能实现这么快的增长，核心在于它彻底颠覆了传统电商"人找货"的逻辑，转而全力打造以短视频和直播为载体的"兴趣电商"模式。
尽管增长凶猛，作为后来者的TikTok Shop在多个市场仍然面临激烈竞争和挑战。
在欧美日等成熟市场，亚马逊等巨头有着牢固的用户基础和物流护城河，同时也在主动拥抱内容化趋势。比如，亚马逊早在2022年就推出了类似TikTok的短视频购物功能"Inspire"，还和Instagram、Snap等社交平台合作引流。
在东南亚这一关键战场，Shopee保持着领先地位，并且针对TikTok Shop的崛起大幅加码直播电商，同时通过和YouTube、Meta等平台合作，构建自己的社交电商生态，来巩固其主导优势。
随着TikTok Shop在全球更多市场的深耕和拓展，这场由社交电商引领的零售革新，仍在继续书写新的篇章。
