TikTok 完成向购物平台转型

TikTok正在从社交平台转型为购物中心。据Business Insider报道，《晨间咨询》11月发布的消费者购买意向报告显示，TikTok Shop已成为2025年美国增长最快的第三大品牌。在黑色星期五到网络星期一的购物季中，该应用在美国的销售额突破了5亿美元。

三星、迪士尼、拉尔夫劳伦等知名品牌最近几个月纷纷入驻TikTok Shop，尽管它们此前对这个新兴市场还持观望态度。剃须刀品牌Harry's甚至不惜每年花费15万美元，专门招聘一位"TikTok商店经理"来全职运营平台店铺。

虽然TikTok Shop的体量还无法与亚马逊、沃尔玛这些老牌电商巨头相提并论，但它正在改变年轻一代的消费习惯——让他们习惯一边刷视频一边下单购物。

Morning Consult受众发展高级总监Bobby Blanchard在接受Business Insider采访时表示："越来越多消费者开始在社交媒体上浏览商品、寻找购物灵感并直接下单，这恰好与TikTok Shop今年的高速增长相呼应。"

TikTok Shop的商品种类丰富，从美妆产品、电子设备到二手奢侈品手袋应有尽有。平台的一大优势在于拥有大量带货达人，这些创作者通过视频推销商品时，往往比品牌官方账号更接地气、更有说服力。

TikTok Shop在美国的发展之路并非一帆风顺，不少用户曾抱怨购物视频泛滥影响了观看体验。但进入2026年，TikTok Shop的前景似乎正在变得明朗，主要有两个原因：

一是TikTok在美国的命运悬而未决的局面可能即将结束， 2025 年 12 月 18 日，TikTok CEO 周受资通过内部信披露了美国业务的重大调整方案，宣布将成立专注于数据安全与合规的合资公司，让其在北美市场的商业化深耕奠定了新基础。

二是美国消费者逐渐接受了在TikTok上购物这件事。购物功能不再被视为对视频内容的干扰，而是成为平台体验的自然组成部分。