美客多平台专业术语大全

进军拉美市场的跨境卖家们，如果你还对美客多平台的各种专业术语一头雾水，这篇文章能帮你快速补课。我们整理了27个美客多运营中最常用的术语，从基础概念到广告投放，覆盖了日常运营的各个环节。

平台基础设施类术语

首先是几个最基础的概念。Mercado Libre就是美客多平台本身，而Mercado Pago是配套的数字银行系统，Mercado Envios则是物流体系，Mercado Ads指的是广告系统。

在物流方面，Full仓的全称是Mercado Fulfillment，这个服务类似亚马逊的FBA模式。卖家提前把货发到美客多的海外仓库，之后的仓储、分拣、打包、配送甚至售后都由平台负责，商品能获得更快的配送速度，还能享受平台的流量倾斜。

FBM是官方海外仓的简称，IDS指的是中国直邮小包服务。USFC比较特殊，全称United States Fulfillment Center，是美客多设在美国德州的转运仓。卖家先把货批量发到这个仓库，然后由美客多转运到墨西哥、阿根廷等拉美国家，这样能加快清关和派送速度。

Consignment Model是托管模式。FTI被称为工贸一体大卖直通车，目前开放巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚、阿根廷这5个核心站点，提供佣金优惠、物流支持和产品优化服务。

美客多官网截图

运营管理核心指标

Reputation也就是店铺声誉，这是美客多运营中最关键的指标，会直接显示在产品页面上，影响买家下单决策。美客多用颜色来标识声誉等级，深绿色代表最优状态，红色则说明表现很差。

IPI是库存绩效指标，用来衡量卖家的动销情况和库存管理水平。IPI分数越高，说明库存管理越有效率。这个指标以60分为及格线，每周更新一次，各项数据每天都会刷新。

Catalog Listing是购物车功能，这个工具会把相同商品的不同listing整合到一个购物车里。抢到购物车首位的listing能获得更多曝光和成交机会，这个功能对卖家来说是免费的。

Net proceeds叫收益价格管理，帮卖家管理多站点的商品定价，避免因为运费或佣金计算错误导致亏本。

My page是店铺首页装修工具，卖家可以自己设计店铺页面，展示品牌形象和产品特色，目的是增加店铺访问量，最终带动销量增长。

BPP全称Brand Protection Program，是品牌保护计划。知识产权所有人和合法代理商可以申请加入，加入后可以向平台举报侵权listing，保护自己的商标、版权、专利等权益。

促销活动类型详解

DOTD全称Deal of the day，是每日促销活动。参与这个活动的产品会出现在"Ofertas"促销页面首页，24小时内获得顶级流量曝光，通过大幅折扣在短时间内冲击销量。

LD是Lightning Deal秒杀活动，这种促销时间更短、流量更集中。参加秒杀的商品会在促销页面展示6小时，时间一到恢复原价，库存售完即止。

Regular Deal是每周促销，持续时间大约一周，适合需要平稳提升曝光度的商品。

Rebajas是墨西哥站点的大型促销活动，"Rebajas"在西班牙语里就是大减价的意思，是墨西哥电商市场最重要的促销节点之一。

Buen Fin是墨西哥站点全年最大的购物活动。Cyber Monday则是智利最具影响力的线上购物节，由当地零售商会和电商平台联合举办。

广告投放相关术语

Campagin指的是广告组。

PADS全称Product Ads，是商品广告。通过关键词竞价，让商品在搜索结果页和其他位置获得更高曝光，是提升listing表现和引流的主要手段。

BADS即Brand Advertising品牌广告，同样是搜索型广告，通过关键词搜索来提升品牌店铺或商品页面的曝光度，增强消费者购买意向。

DSP是Display Ads展示型广告，利用大数据分析主动触达目标用户。根据商品特点和需求，定向投放给不同人群和广告位，帮卖家获得更大曝光和转化。

ACOS全称Advertising Cost of Sales，是广告销售成本比，用来衡量广告效果。计算公式是：广告总花费除以广告带来的销售总额。ACOS越低，说明广告效率越高、投入产出比越好。这个指标直接决定了广告是否盈利，是优化广告策略的重要依据。

掌握这些术语，基本就能看懂美客多后台的各项数据和操作选项了。建议新手卖家把这篇文章收藏起来，遇到不懂的术语随时查阅。