突发震荡：Temu大批链接被下架

近期，Temu卖家群又炸了！不少美国站点卖家发现，大批玩具链接毫无预警地突然变灰、遭强制下架，有人甚至面临“全店清零”的危机。

“打开后台那一刻，我以为系统崩了。”

“我的遥控玩具车全下架了！”

“后台跑得好好的链接，突然被下架，甚至一条不留。”

“刚刚还在补货，突然就禁售了！”

……

很多为圣诞节旺季备的货，瞬间就“锁死”在仓库里了，卖家心如死灰。

突发震荡：Temu大批链接被下架

据多位卖家反馈，这场下架行动是一次大规模、无差别的清理，原本稳定在售的数十款商品，一夜之间只剩寥寥几款。

据知情人士称，此次下架事件源于美国站半托管儿童玩具合规要求更新，需要满足认证要求、保证金、检测机构三重关键门槛。

根据平台发布的通知，想要继续在美区半托管卖玩具，有两道硬门槛：

1） 保证金上调至3万；

2） 提交平台指定的第三方机构出具的有效检测报告。

当然，平台也给短期无法出具指定机构报告的卖家提供了第二条路——缴纳5万保证金。（相当于把“合规成本”提前锁定）

对比此前Temu相对宽松的入驻政策，此次保证金涨幅超100%，且覆盖“半托管”这一核心模式，直接抬升了卖家的资金周转压力。

而平台指定的第三方检测机构清单（如Intertek、SGS等国际巨头），看似是“选择题”，实则是“必选项”，这些机构的检测周期长（通常需要15-30天）、费用高（单款玩具检测成本数百至数千元），对于尚未准备的中小卖家来说，不仅时间上已经相当紧迫，对选品的灵活性、供应链响应速度也是致命考验。

根据要求，卖家需要在2025年12月31日前完成指定检测报告的提交。2026年1月1日后，商家必须上传指定机构报告才可进行售卖。

一位卖家抱怨道：“我们理解平台需要合规，但这种毫无预警的‘斩首式’下架，让我们的运营计划完全被打乱。”

此前，玩具监管的收紧已窥见一斑。欧洲站点对玩具类目的管控力度已翻倍；亚马逊也针对儿童玩具类目推出了“直接验证”新规，要求相关产品必须通过亚马逊认可的检验、检测与验证机构进行直接验证。可见，玩具类目正面临全行业愈发严格的管控。

玩具类目迎来最强监管期

Temu此次“宁可误杀不留隐患”的强硬态度，本质上是应对欧盟监管的“自保之举”。近年来，Temu在欧洲的玩具安全问题屡遭诟病：

2023年底，欧洲玩具工业协会（TIE）随机购买Temu平台19款玩具检测，结果18款未达欧盟安全标准，5%的合格率在行业内引发震动，也让欧盟监管机构对Temu的玩具品类重点关注。

2024年，德国、法国等多国的安全通报接连而至，几乎每月都有Temu玩具因化学超标、零件脱落、存在儿童误吞风险等问题被列入“安全风险清单”。

2025年7月29日，欧盟执委会公开点名Temu违反《数字服务法》，直言“消费者在该平台购买到不合规婴儿玩具、小型电子设备的风险极高”。若最终坐实，将面临最高达全球年收入6%的罚款。这对于快速扩张的Temu而言，是实打实的真金白银风险。叠加此前Shein因销售敏感玩具在法国陷入监管危机的“前车之鉴”，Temu不得不通过提高保证金和限定权威检测的双重收紧方式紧急整改。

2025年11月17日，美国玩具协会迅速发布了一份针对Temu和Shein的专项调查报告，直指两大平台“大量玩具存在安全隐患”；几乎同一时间，Shein因“税务合规”“知识产权”等问题在欧洲遭遇密集调查……欧美监管机构对玩具品类的关注度，已从“个别案例”升级为“行业审查”。

对Temu而言，如果被定性为‘放任违规’平台是比罚款更可怕的风险——一旦监管贴上“高风险”标签，流量扶持、市场准入都将遭遇毁灭性打击。

面对美区步步紧逼的态势，Temu显然没有太多选择的余地。

为了避免被进一步抓住把柄，“自我切割”成为最优解：通过严控玩具类目，向监管证明“合规决心”。

其实Temu早在几个月前就逐步提高了对美国站商品认证的要求，但许多卖家抱着侥幸心理，认为“等到被查到再说”。

今年10月，Temu已在欧洲市场启动同类管控，适用范围从最初覆盖10国，迅速蔓延至欧盟27国，要求玩具类目卖家提交指定第三方机构的检测报告、缴纳高额保证金。如今美区政策几乎是“欧区模板”的复刻，可见平台的全球化合规策略已进入“快速复制”阶段。

对玩具卖家而言，这轮冲击的残酷性在于：欧美市场是中国跨境玩具的核心阵地，占据出口额超40%。如今“半托管模式”下的突然收紧，相当于在赛道上设置了高墙。

纵观近期政策，强管控背后，是Temu对“规模化盈利”的迫切追求——通过压缩卖家利润空间来提高平台话语权。但对卖家而言，合规早已是“入场券”而非“加分项”。Temu的这场合规洗牌，虽让卖家短期承压，却也在淘汰不合规玩家，为正规卖家腾出更多市场空间。