什么是域名权重（DA）？域名权重如何计算？

在开展网站搜索引擎优化（SEO）工作时，你会发现，诸多优化技术的核心目标都是提升域名权重。提升域名权重是成功落地 SEO 的有效途径，但这一概念却常常被误解。下文将系统拆解域名权重的核心内涵，并分享切实可行的提升方法。

一、什么是域名权重？

域名权重（Domain Authority，简称 DA）是由 SEO 技术公司 Moz 开发的专有站外 SEO 指标，用于预测网站在特定关键词搜索结果中的排名表现。该指标的计算核心是指向网站的反向链接的质量与数量，评分范围为 0 到 100 分：0 分意味着网站很难在搜索结果中获得排名；100 分则代表网站具备极强的排名竞争力，有望跻身搜索引擎结果前列。

需要明确的是，域名权重是针对整个域名的整体指标，而非网站内的单个页面。

二、域名权重如何计算？

Moz 计算域名权重的核心依据是反向链接数据。如果某一网站的域名权重高于你的网站，大概率是因为它积累了更多高质量的反向链接。

尽管 Moz 计算域名权重的具体公式属于商业机密，但该公司已在白皮书中公开了评分的核心逻辑。此外，Ahrefs 的域名评级工具等其他主流 SEO 工具，也都推出了各自的域名权重评估体系。

三、哪些因素影响域名权重评分？

反向链接的数量和质量共同决定域名权重的高低，其中质量的优先级远高于数量。

•若网站的反向链接大多来自政府网站、科学期刊、主流新闻媒体等高可信度平台，即便数量不足 100 个，也可能拥有较高的域名权重；

•反之，若网站的反向链接多达数千个，但大多来自低质量平台或潜在垃圾网站，其域名权重反而会处于较低水平。

•需要注意的是，Moz 会不定期更新域名权重的计算算法。因此，即便网站的反向链接配置没有变化，评分也可能出现波动。基于这一特性，域名权重更适合作为比较指标（例如 “我的网站是否赶超了竞争对手？”），而非衡量 SEO 成效的绝对指标（例如 “我的评分提升了多少？”）。

四、为什么域名权重很重要？

域名权重并非谷歌等搜索引擎官方提供或认可的指标，也不属于直接的排名因素，更高的评分并不必然带来更优的搜索排名。但正如 Shopify SEO 负责人瓦妮莎・贝兰蒂（Vanessa Bellanti）所言：“SEO 从业者仍需重视域名权重，因为它是衡量网站在特定主题领域权威性与可信度的优质参考指标。”

具体而言，域名权重的重要性体现在四个方面：

1.与搜索排名高度相关Moz 及第三方研究均表明，域名权重高的网站往往能获得更靠前的搜索排名，进而斩获更多自然流量。这一关联性足以证明，将提升域名权重作为 SEO 核心目标是完全可行的。

2.快速洞察反向链接状况反向链接（即其他网站指向你的网站的链接）是谷歌认可的核心排名因素之一。域名权重则相当于网站站外 SEO 状况的 “晴雨表”，能帮助从业者快速判断反向链接配置的优劣。

3.助力竞争对手分析当你计划提升网站在特定关键词的排名时，通过查看该关键词现有排名网站的域名权重，能够清晰掌握自身与竞争对手的差距 —— 域名权重差距越大，赶超的难度就越高。

4.追踪衡量 SEO 工作成效随着 SEO 工作的推进和高质量反向链接的积累，网站的域名权重会稳步提升。因此，长期追踪域名权重的变化趋势，是衡量 SEO 策略有效性的重要方式。

五、什么是良好的域名权重评分？

不存在一个绝对的数值，能定义 “良好的域名权重评分”。

•全新网站的域名权重通常低于 10 分，这并非意味着网站存在问题，只是尚未完成反向链接的积累；

•域名权重的 “合格标准” 会因行业和内容类型的不同而产生差异。例如，食谱、软件类网站往往流量庞大、高质量反向链接充足；而细分领域的小众网站，因所处搜索环境的竞争压力较小，即便反向链接数量有限，也可能获得理想的排名。

•判断自身网站域名权重是否达标，可遵循以下步骤：首先通过关键词研究确定目标排名关键词，然后查看这些关键词现有排名网站的域名权重，以此为参考基准，衡量自身的差距。

•以下是不同评分范围的经验性解读，可供参考：

•0–10 分：多为全新网站，通常仅能在极细分的长尾关键词中获得排名。若网站已运营一段时间但评分仍处于该区间，可能是被搜索引擎判定为可信度低，且缺乏高权重页面的反向链接；

•11–25 分：属于谷歌认可的正规网站，但尚未开展系统的 SEO 工作。这类网站具备在目标行业关键词中排名的潜力，但需要积累更多优质反向链接；

•26–40 分：尚未跻身行业顶级梯队，但已拥有成熟品牌和优质的反向链接配置；

•41–60 分：属于高权重网站，正在成长为行业领导者，大概率已落地成功的 SEO 策略；

•61–80 分：拥有顶级反向链接配置，能在行业内大多数核心关键词中获得排名，具备较高的品牌信任度，且内容与高搜索量关键词高度匹配；

•81 分及以上：通常是全球知名的大型品牌或平台，例如 YouTube、维基百科等。

六、如何提升域名权重？

提升域名权重的核心，是搭建高质量的反向链接配置，并保障网站的整体健康度。具体可通过以下五个步骤推进：

1. 开发高质量且可链接的内容

专注于创作独特、权威，且其他网站愿意主动链接的内容 —— 这类内容通常被称为 **“可链接资产”**，凭借自身的高价值属性，能够自然吸引反向链接。常见的可链接资产类型包括：

•原创研究与数据报告：开展行业相关的原创研究，或分析独特数据，将网站打造成可信的信息来源。分享这些研究成果，能让你的内容成为其他创作者的参考依据。例如 Shopify 发布的商业趋势报告，就是极具代表性的案例；

•综合型权威指南：打造覆盖主题全、内容深的指南类内容。当你的指南成为某一领域的 “一站式信息库” 时，其他内容创作者会主动在其文章中添加链接；

•信息图表与可视化内容：将复杂的数据或流程转化为直观易懂的信息图表。这类内容传播性强，易在社交媒体上扩散，也常被其他文章引用作为视觉辅助素材；

•实用工具与计算器：开发具备实用价值的互动工具，例如利润率计算器、企业名称生成器等。这类工具能持续吸引链接，因为用户会主动发现并推荐给他人。

•Eighth Generation 公司的 CEO 克林・艾可霍克（Colleen Echohawk）深谙优质内容的价值：“我们会定期更新博客，产出 SEO 导向的内容。当英国《Vogue》杂志搜索原住民艺术家相关内容时，我们的文章出现在了搜索结果中，对方主动联系了我们。我们寄送了产品样品，最终不仅登上了杂志，还荣登封面！”

2. 获取高质量反向链接

创作优质内容是基础，但还需主动出击，从高权重的知名平台获取反向链接。具体可采用三种方法：

•反向链接审核与拒绝定期审核网站的反向链接，及时识别可能损害域名权重和搜索排名的低质量或 “有毒” 链接。这类链接通常来自垃圾网站或与自身业务无关的平台。你可以借助 SEO 工具定位这些链接，若无法直接删除，可通过 Google Search Console（谷歌搜索控制台，前身为谷歌站长工具，简称 GSC）等工具提交拒绝申请，告知谷歌在评估网站时忽略这些链接。始终牢记：几个高权威的相关链接，远胜于数千个低质量链接。

•客座发文与主动外联为行业内的高权重网站撰写客座文章，既能触达新受众，又能获取优质反向链接。寻找合作机会的方法很简单：在搜索引擎中输入 “行业关键词 + 客座发文” 或 “行业关键词 + 投稿” 等组合词。找到合适的网站后，向编辑提出契合其受众需求的内容选题。

•数字公关策略通过数字公关手段，从权威新闻网站、知名博客和行业出版物获取提及和链接。例如发布公司新闻稿、为记者提供行业趋势的专家评论、分享独家数据等。来自权威媒体的背书，能显著提升网站的域名权重。

3. 做好站内 SEO 与技术 SEO

域名权重虽属于站外指标，但扎实的站内 SEO 与技术 SEO 基础，对保障网站健康度、优化用户体验、提升排名能力至关重要，这些因素会从侧面助力域名权重的提升。

站内 SEO 优化要点

•围绕目标关键词优化内容，在标题标签（H2、H3、H4）、引言和正文合理布局关键词；

•撰写吸引力强的标题和元描述，提高搜索结果的点击率；

•优化内容可读性，例如使用项目符号、控制段落长度等。

影响权重的技术 SEO 因素

技术 SEO 的核心是优化网站基础设施，既方便搜索引擎爬取和索引，又能提升用户体验。具体包括：

•提升网站加载速度；

•确保移动端友好性；

•搭建逻辑清晰、内部链接明确的网站结构；

•配置安全的 HTTPS 连接。这些因素能提升用户体验，向搜索引擎传递 “网站质量高、值得信赖” 的信号。

•零废物商店创始人杰伊・福拉诺（JJ Follano）在品牌重塑过程中，深刻体会到技术 SEO 的重要性：“许多品牌在更换域名时，没有将旧域名的 URL 重定向到新域名，这会在谷歌搜索中产生大量死链接，导致此前积累的流量大幅流失。”

4. 积极推广内容

再好的内容，如果无人知晓，也无法吸引链接和流量。因此，主动推广内容是提升其曝光度、获取反向链接的关键。

•社交媒体推广：在与目标受众匹配的社交媒体平台分享内容，为网站引流。积极与受众互动，鼓励他们转发分享，扩大内容覆盖范围；

•多渠道内容分发：除了社交媒体，还可通过电子邮件简报、行业论坛、相关网站，甚至付费广告（符合策略前提下）推广内容。内容的可见度越高，获得高价值反向链接的机会就越大。

5. 保持内容更新并优化用户体验

持续更新网站内容，确保信息的准确性和相关性；同时优化用户体验，向搜索引擎传递 “网站具备长期价值” 的信号。当用户在网站上获得良好体验时，会更愿意停留并探索其他页面，这一行为会被搜索引擎判定为 “网站有价值” 的积极信号。

七、超越域名权重：理解 E-E-A-T 原则

虽然域名权重是实用的参考指标，但谷歌判断网站可信度与权威性的核心依据是E-E-A-T 原则（即经验、专业知识、权威性和可信度）。想要真正提升网站的搜索竞争力，需要在内容中展现真实的实践经验、专业的知识储备，同时打造细分领域的权威形象，成为用户的首选信息来源。

八、提升域名权重常见问题

1.哪些类型的网站拥有更高的域名权重？

域名权重的核心影响因素是反向链接的质量与数量，因此拥有大量优质反向链接的网站，域名权重更高。这类网站通常是新闻媒体平台，或是维基百科这类提供海量权威信息的成熟网站。

2.谷歌会查看域名权重吗？

谷歌不会直接参考 Moz 的域名权重指标。但由于谷歌的排名算法同样重视反向链接的质量与数量，因此域名权重可以作为分析谷歌评判标准的有效参考。

3.域名权重改善需要多长时间？

通常至少需要一个月才能看到域名权重的提升，具体时间取决于目标关键词的竞争激烈程度、链接建设的效率，以及整体 SEO 策略的落地效果。

4.如何查看域名权重评分？

可通过各类 SEO 工具查询。Moz 官网提供免费的域名权重检查工具；Ahrefs、Semrush 等主流 SEO 平台，也会基于反向链接配置等因素，推出各自的域名权重评估工具。

5.什么是有毒的反向链接？

有毒反向链接指来自低质量、垃圾网站、无关平台或潜在有害网站的链接。这类链接会降低网站的可信度，对域名权重和搜索排名产生负面影响。及时识别并拒绝有毒反向链接，是维护健康反向链接配置的关键环节。