Emarketer：TikTok 在美国社交电商市场的份额接近 20%

年末假日购物季正成为社交电商（social commerce）的重要助推器。作为电子商务中增长迅猛的一个细分领域，社交电商正迎来显著扩张。今日，市场研究机构Emarketer发布报告指出，2025年及未来数年，社交电商将持续保持两位数增长，而其中相当大一部分增长预计将来自TikTok。

自2023年9月在美国正式推出以来，TikTok Shop迅速成长为社交电商领域的“巨无霸”。据Emarketer数据显示，其美国销售额在2024年飙升400%，今年又进一步增长108%，达到158亿美元，占美国社交电商总规模的18.2%。尽管如此，Facebook Marketplace和Instagram仍是该细分市场的主导者，两者合计约占**75%**的交易份额。

Emarketer将“社交电商”定义为：消费者直接在社交平台上完成购买，或通过点击社交网络中的链接跳转至零售商商品页面并下单的行为。该定义不包括旅游、演出门票以及烟酒等“违禁品类”的交易。

Emarketer零售与电商分析师瑞秋·沃尔夫（Rachel Wolff）表示：“TikTok将购物与娱乐无缝融合的能力，正将其转变为一股强大的电商力量。 今年假日季，消费者固然关注价格和性价比，但‘为了乐趣而购物’的愿望同样强烈——而这正是TikTok Shop最擅长满足的需求。”