TikTok Shop英国黑五单日破纪录：每秒卖出27件商品

2025年“黑色星期五”大促期间，TikTok Shop 在英国市场交出了一份亮眼成绩单——整个黑五至网络星期一（Black Friday–Cyber Monday）促销周期的总销售额，较2024年同期大幅增长50%，创下平台在英运营以来的最佳表现。

黑五单日破纪录：每秒卖出27件商品

销售高峰出现在“黑色星期五”当天，成为 TikTok Shop 英国历史上单日成交额最高的一天。数据显示，消费者平均每秒下单27件商品，展现出强劲的购买力。

值得注意的是，今年消费者的购物热情明显提前。黑五前一周的销售额已与2024年整个黑五当天的业绩持平，反映出用户越来越倾向于“早买早享受”的消费节奏。

搜索热度飙升，用户与商家双双增长

平台内“TikTok Shop Black Friday”相关搜索量在黑五周末暴涨 404%，跃居2025年最热门的黑五关键词。

用户基础持续扩大：整体活跃买家数量同比增长 28%；而参与大促的英国本土品牌和商户数量更是猛增 85%，显示出越来越多商家正将 TikTok Shop 视为重要销售渠道。

直播购物爆发：QVC 等老牌零售商强势入局

直播购物（LIVE Shopping）成为本次大促的一大亮点，销售额同比激增 68%。数千位品牌方与内容创作者在促销周内密集开播，带动互动与转化双提升。

表现突出的品牌包括 Shark UK、Ninja Kitchen、美妆零售商 Lookfantastic、英国家喻户晓的玛莎百货（Marks & Spencer）、Crocs 以及护肤品牌 Wonderskin。

老牌电视购物巨头 QVC UK 也深度参与，其位于伦敦奇西克的演播室推出长达10小时的“黑五前夜”特别直播，创下该频道在 TikTok Shop 上的单日销售新高，较其2024年10月的上一场大型活动增长 34%。

尤为引人关注的是，QVC 在 TikTok Shop 上 80% 的客户年龄超过35岁，表明平台正成功吸引更广泛的年龄层，不再局限于Z世代年轻用户。

这一趋势与巴克莱银行此前的预测相符：研究显示，45% 的Z世代消费者计划在2025年黑五期间使用 TikTok Shop 购物，印证了其在年轻群体中的强大影响力。

传统零售商加速入驻，生态持续扩容

越来越多英国主流零售品牌正积极拥抱这一新兴渠道。相比2024年，参与 TikTok Shop 黑五及网一活动的高街（high-street）品牌数量增长 36%。

TikTok Shop 英国负责人 Jan Wilk 表示：“2025年是破纪录的一年。无论是大型企业还是中小商家，都踊跃加入平台，而直播购物的迅猛发展，正在为消费者提供一种全新、有趣且高效的购物方式。”

平台生态也在快速壮大：从10月到黑五期间，新入驻的小企业卖家数量同比增长200%。大促期间，平台上架商品总数达 160万款，覆盖时尚、家居、美妆、电子等多个品类。

与此同时，广告业务同步爆发——黑五高峰期，英国零售品牌在 TikTok 上的广告支出同比飙升 70%，创下平台在英广告收入新高。