超快时尚在法国时装销售中占有6%

法国时尚学院经济观察站最新研究显示，通过Shein、Temu和速卖通（AliExpress）等平台，超快时尚（又称“极速时尚”）在2025年前三季度占法国线上服装购买量的19%，按销售额计算则占8%。若从整体服装销售来看，超低价服装目前占销量的6%，但仅占市场总值的2%。

超快时尚如今在年轻人和女性群体中尤为流行。在16至24岁的女性中，高达56%曾通过这些平台购物，成为受影响最深的年龄段，紧随其后的是25–34岁（54%）和35–44岁（48%）的女性群体。

男性消费者同样不容忽视：16–24岁男性中有36%曾下单；而在25–44岁男性中，这一比例升至43%，成为男性用户中最主要的消费群体。

值得注意的是，超快时尚的吸引力并未随年龄增长而减弱。数据显示，55–64岁的男女消费者中，也有31%曾在低价平台上购物。

那么，消费者为何选择超快时尚？

价格仍是首要动因：80%的女性和76%的男性将“低价”列为主要原因。在Shein和Temu上，平均单件商品价格约为9欧元，仅为中端品牌或零售商定价的三分之一左右。

其次，消费者看重产品多样性（女性66%，男性60%）和尺码齐全（女性44%，男性41%）。此外，无论男女，均有约14%–15%的人认为平台界面设计美观、购物体验吸引人。

但在其他方面，男女偏好存在差异：

•40%的女性因“款式紧跟潮流”而购买，男性这一比例为34%；

•“出于好奇”尝试的男性占32%，女性则为21%；

•14%的男性喜欢平台的“游戏化”购物机制（如抽奖、任务奖励等），而女性仅为7%。