Adobe 将以 19 亿美元现金收购 Semrush

Adobe 与 Semrush 今日宣布，双方已达成最终协议：Adobe 将以全现金交易方式收购 Semrush，总估值约为 19 亿美元。Adobe 将以每股 12.00 美元的价格收购 Semrush，并称其为“领先的品牌可见性平台”。

此次收购将把这一广受欢迎的 SEO 平台纳入 Adobe 的 Digital Experience（数字体验）业务板块。

该交易预计将于 2026 年上半年完成，前提是获得监管机构批准以及 Semrush 股东的同意。

Adobe 到底买下了什么？

Semrush 是一家总部位于波士顿的 SaaS 平台，在搜索营销领域以关键词研究、网站审计、竞争情报和在线可见性追踪等功能闻名。

过去两年中，Semrush 进一步拓展了面向企业客户的产品线，重点布局 AI 驱动的品牌可见性。例如，其工具不仅能监测传统搜索引擎结果，还能追踪品牌在 ChatGPT、Gemini 等大型语言模型生成的回答中是否被提及。

此外，Semrush 本身也是一家活跃的收购方。近期收购包括：

•SEO 教育与社区资产（如 Backlinko 和 Traffic Think Tank）

•技术与媒体资产（如 Third Door Media，即《Search Engine Land》的出版方）

对 Adobe 而言，这笔交易为其 Experience Cloud 产品组合直接打通了众多企业营销团队和代理机构日常使用的 SEO 工作流。

Semrush 如何融入 Adobe 的 AI 营销生态？

Adobe 表示，此次收购是其更广泛战略的一部分——即在所谓“智能体 AI 时代”（agentic AI era）支持品牌的全方位可见性。

Adobe 数字体验业务总裁 Anil Chakravarthy 在公告中表示：

“生成式 AI 正在重塑品牌可见性。那些不拥抱这一新机遇的品牌，将面临失去相关性和收入的风险。”

Semrush 提出的“生成式引擎优化”（Generative Engine Optimization, GEO）理念正契合这一方向。该公司将 GEO 定位为传统 SEO 的延伸，专注于确保品牌在 AI 生成的回答中依然可被发现，而不仅限于搜索引擎的自然排名结果。

未来，Adobe 计划将 Semrush 与其现有产品深度整合，包括：

•Adobe Experience Manager

•Adobe Analytics

•新推出的 Brand Concierge 服务

交易条款与时间表

根据协议，Adobe 将以每股 12.00 美元的现金价格收购 Semrush，总股权价值约 19 亿美元。

据财经媒体报道，这一报价较 Semrush 前一交易日收盘价溢价约 77%。消息公布后，Semrush 股价在盘前交易中一度飙升超 70%。

目前，该交易已获得双方董事会批准。一份提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，合并协议已于 2024 年 11 月 18 日签署。

交易预计在 2026 年上半年完成，尚需通过常规监管审查及 Semrush 股东批准。在此期间，两家公司将继续作为独立实体运营。

为什么这次收购意义重大？

这一交易延续了一个明显趋势：核心搜索与可见性工具正加速融入大型企业级营销套件。

如果你目前依赖 Semrush，未来可以期待它与 Adobe Analytics、客户体验管理等产品实现更紧密的集成。

但同时也引发一些现实问题：

•Semrush 被纳入 Adobe 企业套件后，将如何打包和定价？

•中小型团队和代理商是否还能继续将其作为相对独立的工具使用？

•Adobe 将如何处理 Semrush 旗下的媒体资产（如《Search Engine Land》及其相关平台）？

目前，双方均强调，此次收购旨在为营销人员提供一个更完整的品牌可见性视图——覆盖从传统搜索结果到 AI 生成答案的全渠道表现，而非立即改变 Semrush 现有产品线。