美国社交媒体最新用户数据研究，84%的受访者使用YouTube

根据皮尤研究中心（Pew Research Center）最新发布的数据，YouTube 和 Facebook 依然是美国社交媒体使用率最高的两大平台，但 TikTok、Instagram、WhatsApp 和 Reddit 的用户规模正持续稳步增长。

该报告共调查了 5,022 名美国成年人，结果显示：84% 的受访者使用 YouTube，71% 使用 Facebook。Instagram 的使用率达到 50%，成为除 YouTube 和 Facebook 外唯一被至少半数美国成年人使用的社交平台。

数据要点

TikTok 持续增长 美国成年人中使用 TikTok 的比例已升至 37%，较去年略有上升，几乎是 2021 年（21%）的两倍。约 24% 的 TikTok 用户每天都会访问该平台。

Instagram 达到新里程碑 目前有一半美国成年人使用 Instagram，与 2024 年持平，但显著高于 2021 年的 40%。该平台在年轻群体中尤其受欢迎。

WhatsApp 与 Reddit 用户稳步增加 WhatsApp 的使用率从 2021 年的 23% 上升至 32%；Reddit 则从四年前的 18% 增长至 26%。

新兴平台覆盖有限 在美国成年人中，Threads 的采用率为 8%，Bluesky 为 4%，Truth Social 仅为 3%。

使用频率因平台而异

•约 52% 的成年人每天使用 Facebook，其中 37% 一天多次访问；

•YouTube 每日使用率为 48%，33% 的用户每天访问不止一次；

•TikTok 有 24% 的成年用户每日使用；

•X（原 Twitter）的每日使用率仅为 10%。

用户画像差异显著

年龄是影响平台使用的关键因素：

•18–29 岁人群中，80% 使用 Instagram，而 65 岁以上人群仅 19%；

•Snapchat（58% vs. 4%）、TikTok（63% vs. 5%）和 Reddit（48% vs. 6%）也呈现类似的巨大代际差距；

•YouTube 和 Facebook 虽覆盖各年龄段，但年轻人仍占主导：18–29 岁用户中 95% 使用 YouTube，而 65 岁以上群体为 64%。

性别差异明显：

•女性更倾向使用 Facebook（78% vs. 63%）、Instagram（55% vs. 44%）和 TikTok（42% vs. 30%）；

•男性则更偏好 X（29% vs. 15%）和 Reddit（37% vs. 15%）。

教育背景也有影响：

•拥有大学学历的成年人更可能使用 Reddit（40%）、WhatsApp（41%）和 Instagram（58%），远高于高中及以下学历人群。

为何这些数据重要？

这些使用趋势可为内容分发策略提供关键参考：

•YouTube 和 Facebook 适合触达广泛、多元的大众受众；

•TikTok、Instagram 及新兴平台 则更适合精准定位特定人群，尤其是年轻用户；

•鉴于不同年龄层偏好的平台差异显著，建议针对各平台定制差异化内容策略，而非“一刀切”地全网同步发布。