亚马逊推出新的广告形式，赞助商品视频 (SPV)

亚马逊近期上线了一种新的广告形式——赞助商品视频（Sponsored Products Video，简称 SPV）。在这类广告中，视频内容直接关系到转化效果，成为影响消费者决策的关键因素。

通过 SPV，卖家可以为每个商品上传 1 到 5 段产品功能视频，并为每段视频配上简明扼要的文字说明。当用户在亚马逊上搜索或浏览时，系统会根据其搜索关键词和浏览行为，自动展示最多 3 个最相关的视频缩略图，帮助用户快速了解产品亮点。

值得注意的是，SPV 并不需要单独创建新广告系列，而是直接整合进现有的赞助商品（Sponsored Products）广告中，设置流程与以往一致，操作更顺畅，体验也更统一。

此外，卖家还可以针对视频广告位单独调整出价，从而提升视频在关键位置的曝光机会。

根据亚马逊早期测试数据，加入视频的广告系列相比纯图文广告，整体点击率（CTR）提升了 9%；而对于观看视频超过 5 秒的用户，点击率更是高出近 8 倍。这意味着，只要拥有高质量的产品视频，SPV 就能显著提升广告效果，值得卖家重点关注和投入。