“双11”风靡莫斯科：俄罗斯电商爆发式增长，中国元素成关键推力

双十一期间，在莫斯科繁华的街道、购物中心和地铁站，醒目的“11.11”广告牌随处可见，各大电商平台正热烈推广“双11”购物节促销活动。这个起源于中国、已盛行十余年的线上购物盛事，如今跨越万里，在俄罗斯首都掀起消费热潮。

近年来，俄罗斯电子商务市场呈现爆发式增长。据在线支付与清算服务商T-Kassa数据显示，2024年俄罗斯线上销售额同比激增高达80%。在此背景下，“双11”迅速被当地消费者接纳，成为年度最受期待的购物节点之一。

俄罗斯主流电商平台如Wildberries和Ozon纷纷推出大幅折扣，涵盖电子产品、服饰、家居用品等多个品类；社交媒体上，众多网红博主也积极为“双11”促销造势。Ozon公布的数据显示，今年“双11”销售高峰出现在11月10日晚，仅一小时内用户下单量就突破72万单。

对许多俄罗斯消费者而言，“双11”已成为犒赏自己、实现购物计划的绝佳时机。“我和朋友们早就等着这一天，买下那些计划了很久的东西，”一位在莫斯科超市购物的顾客阿纳斯塔西娅对新华社记者表示，“线上线下到处都是折扣，‘双11’的氛围根本躲不开。”

根据市场分析，服装、鞋履、配饰、家居用品、化妆品和香水等品类历来是俄罗斯季节性促销中的热销主力。

俄罗斯电商市场的快速扩张并非偶然。今年6月，在圣彼得堡国际经济论坛上，俄罗斯在线零售协会主席阿尔乔姆·索科洛夫预测，2025年俄电商市场规模将同比增长30%，达到1525亿美元。

作为俄罗斯最大电商平台Wildberries的创始人兼首席执行官，塔季扬娜·金指出：“数字市场平台不仅正在重塑贸易，也在深刻改变物流、金融和广告行业，已成为其所运营经济体中不可或缺的一部分。”

咨询公司Yakov and Partners今年3月发布的报告进一步预测，在乐观情景下，到2030年，俄罗斯电商市场规模有望达到约35万亿卢布（约合4300亿美元），其中超过三分之一将来自独立在线零售商。

值得注意的是，全球最大的网络零售市场——中国，在俄罗斯电商崛起过程中扮演了关键角色。俄罗斯经济发展部部长马克西姆·列舍特尼科夫表示，目前俄罗斯约80%的跨境电商交易都与中国有关。为提升效率，俄罗斯主要电商平台已在中国设立分支机构，并在当地完成订单整合与发货。