四分之一的英国人计划今年圣诞节在 TikTok上购物

最新研究显示，25%的英国成年人计划在今年圣诞节期间通过 TikTok Shop 购买礼物，而在 16至34岁年轻群体中，这一比例高达45%。自四年前TikTok Shop在英国上线以来，社交电商已迅速成为节日消费的重要渠道。

这项由全球知名营销数据与分析公司 凯度（Kantar）开展的调研还发现，消费者对节日广告的期待也在发生变化：25%的成年人表示希望在YouTube上观看圣诞广告，较2024年上升了5个百分点。

不过，节日营销的压力同样显著——60%的受访者认为圣诞广告营造了“必须拥有完美节日”的社会压力。在此背景下，“性价比”成为购物决策的核心考量：78%的消费者表示会多方比价，寻找最优优惠。

与此同时，可持续与节俭消费理念持续升温。调查显示：

•三分之一（33%）的成年人计划在eBay、Vinted等二手交易平台购买圣诞礼物；

•35% 的人打算前往慈善商店（charity shops）选购商品。

凯度创意卓越部门负责人 Lynne Deason 表示：“如今的媒体与零售环境比以往更加碎片化，品牌必须在多个渠道保持一致且活跃的存在感。”

她指出：“TikTok Shop正成为这一生态中不可或缺的一环。它不仅能直接推动销售，还能通过打造差异化、富有意义的品牌体验，实现长期品牌建设。”

值得注意的是，消费者不仅愿意在TikTok上购物，也期待看到品牌的内容投入。18%的受访者表示期待在TikTok上看到节日广告，显示出该平台在品牌传播中的双重价值。

尽管如此，传统媒体仍具强大影响力。调研显示：

•50%的成年人仍最期待在电视上看到圣诞广告，比例与去年持平；

•广播广告人气显著上升，18%的人表示‘期待’听到电台节日 campaign，较2024年的12%大幅提升；

•13%的消费者会留意杂志和报纸上的节日印刷广告。

调研方法说明

本研究由凯度旗下在线综合调查平台 Kantar Research Express 于2025年10月14日至16日开展，共访问了 1,242名16岁及以上英国成年人，样本经加权处理以代表英国整体人口结构。