宠物用品风靡东南亚：看Vetreska如何用“在地内容”撬动3亿宠物社交经济

宠物用品要出圈，功能款就别搭功能款。

猫窝品类基础，设计感就不基础；

小动物用品平价，社交价值就不平价；

在Z世代的养宠逻辑里，猫窝早就不只是猫窝，爬架也不是爬架，它们是朋友圈里的“审美标签”，是短视频里的“社交货币”。今天让我们来看看中国宠物用品品牌在东南亚的破圈新案例！

Z世代养宠，本质上是在延伸自己的生活方式。他们需要的不只是猫能睡的窝，而是能出现在社交媒体里的那张照片。

传统品牌常常陷在“实用和高奢”的对立里，不是平庸无趣，就是遥不可及。Vetreska品牌却精准切入了中间地带：用猫爬架、草莓猫窝这样的爆款，把宠物用品变成“美学配件”。

数据不会骗人：年增长率超过300%，海外UGC内容激增200%。更妙的是，他们玩了一手“去品牌化”：不给博主设脚本，让宠物自己演绎最自然的场景。

TikTok创作者@Hosico Cat的一条视频，77.7万点赞，全程无口播无广告，而是真实场景下猫咪在好奇的张望，但评论区用户疯狂求购，品牌退到幕后，产品却成了社交舞台的主角。

如果说爆款靠的是眼缘，那么持续出圈靠的就是创造力。Vetreska在这里用了“双引擎”：本地创作者 × 本地化内容。

一方面，品牌联手Instagram和TikTok上的本地达人，瞄准3.3万精准用户的宠物生活，以艺术短片的形式在官方账号上呈现。

波斯猫躺草莓窝，是“少女心封面”；布偶猫玩仙人掌柱，是“抽象艺术展”。

更有意思的是，用户甚至开始反哺品牌。VETRESKA将产品设计为"天然拍摄道具"，精准匹配宠物主人"展示萌宠日常"的社交需求。

借力宠物主人社交心理，宠物主人天然有“展示欲”与“记录欲”。该品牌通过可爱产品 + 宠物行为的组合，满足了宠物主人的心理，让大量UGC自主分享本地化创作的内容。

这种策略深度契合了Rootify“以创作者为中心”的方法论内核——摒弃生硬的广告植入，使产品深度融入用户生活叙事。用户分享的不是"VETRESKA的猫窝"，而是"我家猫的治愈瞬间"；品牌通过情感植入而非功能灌输，实现传播效率最大化。

在完成了线上流量积累与UGC生态构建后，Vetreska通过在地化融合活动完成了从社交资产到品牌资产的终极跃迁。这不仅是营销策略的闭环，更是品牌与用户建立深度情感联结的关键一步。

区别于传统品牌单纯邀请达人参与活动的逻辑，Vetreska与Rootify "场景化内容创作" 理念一致，为本地创作者打造真正有价值、有意义的参与体验：

通过品牌在线下活动中专为创作者设计"内容场景区"，提供最佳拍摄环境与创作条件，让每一位参与者都能成为品牌故事的讲述者。

Vetreska的成功实践印证了Rootify的核心理念：真正的全球化品牌，一定是扎根于本地化土壤的。

通过线上线下的场景化构建，以及有意义的创作者生态培育，Vetreska让品牌超越了商业交易层面，进入了用户的情感世界与价值体系。

未来，期待更多品牌能够像Vetreska一样，不仅提供优质产品，更能搭建让用户愿意参与、乐于分享的意义场景，在一次次有温度的互动中，让品牌资产持续沉淀、升华，最终实现与用户的共生共长。