2025年，越南消费者在电商平台购买美容和个人护理产品的支出达到744万亿越南盾，同比增长30%。根据数据平台Metric.vn整理，TikTok Shop、Shopee和Lazada是销售额排名前三的平台。美容个护品类全年销售额总计达1.53万亿越南盾，约占越南电商市场总体规模的14%，展现出强劲增长势头。其中，面部护理品类表现尤为突出，主导了市场增长，尤其在洁面乳、卸妆水、防晒霜、爽肤水、精华液等细分领域。数据显示，面部护理市场正持续向更高价位段转移。尽管美容个护行业整体保持稳健，但外部市场总产量为7930万件，较2024年同期下降2%。