Adobe 近期对约800名消费者和200名小企业主展开调查，结果颇为耐人寻味。报告显示，将近一半的美国消费者已经把 TikTok 当成搜索工具来用，驱动他们的是平台上的短视频、个性化推送以及更接地气的内容表达方式。更值得关注的是，这一比例在短短两年内涨了将近20%。

随着越来越多的用户习惯直接在社交视频平台内完成搜索，搜索结果也变得更加直观、更贴合个人喜好，且高度依附于平台生态本身。这股趋势正在动摇谷歌、Bing等传统搜索引擎多年积累的市场根基。

从品类表现来看，TikTok 在视觉属性强的内容领域尤为突出，比如食谱、美妆技巧和餐厅种草——而这些恰恰是营销人员和本地商家最有机会收割流量红利的地方。

当被问到哪个平台最适合搜索时，消费者的排序是：谷歌（85%）、Reddit（29%）、ChatGPT（26%）、YouTube（24%）、TikTok（16%）。