2026年1月至7月越南电商保湿产品市场总GMV达4873亿越南盾，同比增长34%。TikTok Shop以52.9%的GMV份额首次超越Shopee的46.3%，同比增幅53.3%，增速接近后者2.7倍。官方旗舰店份额从36.0%升至53.4%，同比增长98.5%，显示消费者对品牌可信度的重视。药妆品类增速55%显著高于普通护肤品31%，成为核心增长引擎。