2026年1月至7月越南电商平台保湿产品市场总GMV达4873亿越南盾、同比增长34%。最引人注目的变化是TikTok Shop以52.9%的GMV份额正式反超Shopee的46.3%，增速接近后者的2.7倍。渠道结构上官方旗舰店份额从去年同期36.0%猛升至53.4%，说明保湿这类功效型品类消费者正把决策权重从低价转向正品背书与品牌可信度。