Numerator最新数据显示，过去一年Walmart.com新增近2.5亿次购物访问，高收入家庭线上消费增加64亿美元（增长27%），Z世代线上消费增长48%，成为主要增长动力。而线下客流减少1.18亿次，消费者正从实体店转向线上渠道。线上平均客单价65美元，明显高于线下的40美元，但线上户均消费1600美元仍低于线下的1900美元。婴儿潮一代占沃尔玛线下消费38%，但该群体整体消费下降2.2%，部分份额流向亚马逊和Costco。